OPINIÃO  
Confiança é tudo. A economia de um país pode ir mal, mas, quando começa a ser alvo de desânimo por parte de consumidores e empresários, é hora de se preocupar de verdade.
O descrédito com o cenário econômico do Brasil em 2015 já é uma realidade. Segundo uma sondagem da Fundação Getúlio Vargas, o sentimento de confiança na economia do País chegou este ano a níveis tão baixos que chega a ser comparável ao registrado na época da crise mundial de 2008 e 2009.
O sentimento de desânimo vem a bordo de uma onda de índices econômicos preocupantes, como alta do dólar, desvalorização do real, inflação e projeções frustrantes para o PIB deste ano.
O mais grave é que existe uma lógica de retroalimentação nesse mecanismo: quanto mais se acredita que a situação está ruim, pior ela fica. Por isso, confiança é tudo. Num cenário em que ela falseia, certos investimentos naturalmente tendem a se retrair.
Um estudo coordenado pelo Projeto Inter-Meios apontou que o crescimento na injeção de capital em mídia para o primeiro trimestre foi abaixo do esperado.
Os meios em que o faturamento com anúncios mais caíram foram guias e listas, revistas e jornais. A pesquisa aponta que a internet também perdeu investimentos, mas considerou somente publicidade em displays ou banners. A queda, provavelmente, não seria reportada se houvesse sido incluída a participação de players como Google e Facebook, que permanecem em franca expansão.
Do ponto de vista do anunciante, quanto mais preciso, barato e objetivo for o "tiro", mais favorecido será o canal, ainda mais em tempos de incertezas. Assim, é natural que sejam privilegiadas mídias que aceitem investimentos de todos os tamanhos, em formatos que acomodem métricas ligadas diretamente aos objetivos do negócio. Também é muito bem-vinda a possibilidade de segmentar anúncio de acordo com interesses e características do público-alvo. Em tempos de "cinto apertado", o mercado navega seguindo dois faróis: a eficiência no aproveitamento de recursos e a retenção dos clientes já conquistados. O primeiro ponto é intuitivo: para manter o negócio de pé, é melhor injetar dinheiro em alternativas eficientes e certeiras, que assegurem o maior retorno possível com o menor custo necessário.
O segundo fator que norteia a decisão das empresas é a necessidade de preservar a base de clientes que elas já possuem. Já que conseguir novos compradores em tempos de crise pode ser um desafio, a palavra de ordem é reter. Assim, áreas como atendimento e relacionamento com o cliente passam a ser especialmente valiosas para as empresas.
Confiança, de fato, é tudo: confiança de que os investimentos trarão um retorno certo, confiança de que as fontes de receita já conquistadas não se dissiparão. Toda crise é alimentada pela insegurança da maioria. E é para a minoria que souber oferecer garantias que ela se revelará menos amarga.
É importante salientar que os apocalípticos e os interinos de economia de vários veículos de comunicação não querem o melhor e passam todos os dias mensagens apavorantes e nada dizem ou publicam de bom.
É verdade que o caos e notícias ruins são fontes de leitura, mas não movem a roda dos negócios, que constroem a segurança e o progresso.
Temos que ser proativos e mostrarmos méritos.
CURSO  
Pensando em um mercado em franca expansão no Brasil, o Centro Europeu, uma das principais escolas de profissões do mundo, está com as inscrições abertas para o seu exclusivo curso Mídias Digitais e Produção de Conteúdo.
Mais informações pelo site www.centroeuropeu.com.br.
ANÚNCIO
A Rakuten, Inc (TOKYO:4755), uma das maiores empresas de serviços de Internet do mundo, anunciou que concordou na aquisição total da OverDrive Holdings, Inc., operadora da OverDrive, Inc., um dos principais marketplaces de eBook e audiobook.
Para mais informações, acesse: http://global.rakuten.com/corp/
TVs
Recentemente, a HBO anunciou seu serviço de streaming independente de uma assinatura televisiva por US$ 15. A Apple, dizem rumores, está próxima de lançar sua plataforma web a aproximadamente US$ 30 por mês. A Netflix cresce a passos largos e, no Brasil, cobra R$ 16,90. Tudo isso significa uma coisa: ou os grandes players de TV por assinatura tomam alguma atitude ou serão substituídos por opções mais baratas.
ALIANÇA
A aliança entre The Guardian, CNN Internacional, Financial Times, Reuters e The Economist é uma tentativa de posicionar seus portais de notícias de uma forma agressiva no mercado digital publicitário, hoje liderado por novas mídias, como Google, Facebook, Twitter e LinkedIn.
Apelidada de Pangaea, a rede possibilitará uma nova experiência aos anunciantes: compra de espaço publicitário em todos os sites em apenas uma transação.
SBT
O SBT lançou um novo aplicativo mobile gratuito. O objetivo, segundo a emissora, é tornar a programação mais acessível e intuitiva junto ao público, onde quer que ele esteja.
Foi eleito "O Melhor Comercial do Brasil 2014", que destacou o filme "Compadre", para Bom Negócio.com. A criação é da agência NBS e produção da Zeppelin Filmes. De fato, o filme conseguiu a célebre façanha de se transformar praticamente num meme e viralizar a expressão "sabe de nada inocente".
A votação final foi realizada em almoço fechado, com a presença do júri, jornalistas e executivos do SBT.
Relembre:

CLIENTES
Pessoas amam marcas e são fiéis quando correspondidas. Caso contrário, elas partem em busca de novas experiências. Esse sentimento é tão forte que tem provocado uma mudança na forma com que as marcas conversam com seus clientes. Boa parte disso se deve a velocidade de comunicação das redes sociais e a possibilidade de aproximar pessoas e consequentemente produtos.
Sem dúvida, esse acontecimento mudou completamente tudo, inclusive o planejamento no setor de marketing, que deve ser mais dinâmico, rápido, aberto e criativo. É essencial conhecer a fundo o cliente, ouvir e interagir de forma única e personalizada.
Mas como minha marca irá conquistar essa fidelidade?
Para conquistar essa fidelidade, a marca precisa mostrar quais são os seus valores, o que preza e acredita, bem como comunicar isso com conteúdo qualificado, personalizado e alinhado às crenças dos próprios clientes. Isso cria um vínculo forte e traz como resultado um relacionamento longo, duradouro e, cada vez mais, clientes.
SXSW
O Festival em Austin foi uma atualização sobre conceitos, avanços e desafios em torno da economia, da ciência e de modelos sociais. Realizado semana passada, foi um conjunto de três festivais sobre tecnologia, música e cinema, que pode ser sintetizado como um encontro que explorou o universo das ideias. Boas ou ruins, atraentes, inovadoras, complexas, ousadas ou simplesmente malucas, as ideias sustentam o enorme mosaico de opções que o SXSW propôs aos seus cerca de 50 mil participantes.
PESQUISA
Segundo pesquisa do Sebrae, com mais de 9 milhões de micro e pequenas empresas ativas no País, o setor de MPEs já é responsável por 27% do PIB brasileiro. Diante desse cenário, o portal Vouclicar.com e o UOL Host anunciam parceria com objetivo de ampliar o acesso dos pequenos empresários à tecnologia, e sem necessidade de altos investimentos.
A oferta integrada está disponível para aquisição dos empreendedores no site www.uolhost.com.br/vouclicar
COMPETENCE
A Paquetá Esportes, em conjunto com a Revista Donna, lança sua nova coleção Donna para Walk Run, com campanha criada pela Competence, que será veiculada no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina.
A Competence foi responsável pela reformulação da identidade visual da Rádio Gaúcha, marcando o novo momento do veículo, que lança mobile site e passa por uma transformação na grade de programação.
INVESTIGAÇÃO
A empresa alemã de engenharia e serviços Bilfinger afirmou que está investigando denúncias internas de pagamento de propinas a funcionários públicos e de empresas estatais no Brasil. De acordo com o jornal alemão "Bild", a empresa, através da Manuell - um dos seus braços -, pagou 20 milhões de euros (R$ 70 milhões) em propinas para obter contratos da Copa do Mundo 2014. Além de funcionários e políticos brasileiros, ele acusa a Fifa de ter recebido parte desse dinheiro.
FAMECOS
Comemorando o Jubileu de Ouro dos primeiros formados em publicidade pela Famecos (Faculdade de Comunicação Social da PUC/RS), eventos promovidos pelos então formandos lembraram o nascimento do primeiro curso publicitário, que oficializa neste ano cinco décadas de funcionamento, sendo reconhecido como o quinto melhor do País pelo Ranking Universitário da Folha (RUF), dentre as faculdades publicas e privadas.
INVESTIMENTO
A Coca-Cola em meados do ano passado já projetava um cenário "muito complexo" para a economia brasileira. Mas, em vez de optar por cautela, a multinacional e suas engarrafadoras definiram para 2015 um investimento inédito no País. Serão R$ 2,7 bilhões, como já anunciados pela empresa. "A crise é uma grande oportunidade para sairmos fortalecidos, porque nem todas as empresas tem vontade de investir. Quantas empresas estão investindo quanto nós? Pouquíssimas. Quando fazemos investimentos e os outros não, ganhamos no médio e no longo prazo", diz Xiemar Zarazúa, presidente da subsidiária brasileira.
PENSO
Um dos valores da Penso Ideias é disseminar conhecimento.
Para marcar o upload do novo site, convidou clientes, veículos, parceiros de negócio e prospects para falar sobre marketing de conteúdo e as novas ferramentas da web.
Além do conteúdo oferecido, os convidados se deliciaram com um supercoquetel e finger food preparado pela chef Clarissa Batista, dona do restaurante Clarís, cozinha artesanal.
O material sobre o evento, você encontra nesse link: http://goo.gl/W3mnDN
ESCALA
A sobrecapa publicitária da Idealiza Urbanismo, veiculada no último domingo, 22, no Diário Popular, que apresentou o bairro planejado Parque Una, em Pelotas, foi assunto na cidade e chamou a atenção dos leitores.
A ideia desenvolvida pela Escala foi ao encontro do conceito do projeto urbanístico: um empreendimento referenciado em tendências contemporâneas que busca resgatar o que Pelotas tem de melhor.
ESCALA 2
Na próxima terça-feira, 31, a Escala vai transformar Porto Alegre em Austin, trazendo as principais tendências apresentadas no SXSW.  Os participantes irão conhecer as últimas novidades do maior evento do mundo sobre tecnologia, inovação e interatividade.
Por lá, passaram nomes como Mark Zuckerberg, Edward Snowden, entre diversos criadores das principais startups do mundo.
A Escala, com apoio da Via Mosaico e da Reali, irá reproduzir a inovação de Austin em Porto Alegre, com recursos de Visual Thinking na constituição de um mapa mental, que fará a construção simultânea do que será exposto em um painel interativo.
O evento acontece na Unisinos, Campus Porto Alegre (Avenida Luiz Manoel Gonzaga, 744 - Sala Santander), às 14h.
E21
Em uma concorrência com cinco agências, a conta da Basf permanece por mais quatro anos na agência. A e21 anuncia na semana que vem a conquista de outra grande conta nacional.
GLOBAL
A agência, que participou da concorrência da conta do Sindilojas, foi a grande vencedora.
INTEGRAÇÃO
A Telefónica vai iniciar uma nova era de sua história no mercado brasileiro. A empresa acaba de receber a aprovação do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica), autoridade antitruste brasileira, para adquirir a GVT (Global Village Telecom) da Vivendi.
A Telefônica Brasil está, a partir de agora, totalmente autorizada a iniciar o processo de integração de Vivo e GVT.
AQUISIÇÃO
A mudança inesperada nas regras de financiamento estudantil não diminuiu o apetite das instituições privadas de ensino por novas aquisições. Num espaço de 15 dias, duas compras foram anunciadas: primeiro, a Cruzeiro do Sul Educacional divulgou a aquisição de duas faculdades e um colégio no litoral Norte de São Paulo. Depois, foi a vez do fundo Advent anunciar que está de volta ao setor. A gestora americana pagou, segundo apurou o "Estado", cerca de R$ 100 milhões por 100% da Faculdade da Serra Gaúcha (FSG), de Caxias do Sul. As incertezas regulatórias que, num primeiro momento travaram as transações, agora deram impulso à conclusão dos negócios.
FUSÃO
A Kraff Foods anunciou que concluiu um acordo de fusão com a H.J. Heinz, controlada pela empresa de private equity brasileira 3G Capital e pela Berkshire Hathway, do investidor Warren Buffett, para formar a terceira maior companhia de alimentos e bebidas da América do Norte.
PAPO DE MÍDIA
Comidinhas de boteco preparadas pelo chef Natalício e um bom Chopp para acompanhar.
O evento terá a presença de Daniel Chalfon, para uma conversa sobre 2015.
Trocas de experiências e crescimento, deixando o networking como pano de fundo e não como atividade principal. Além disso, é a primeira vez que o Grupo de Mídia promove um encontro com diversos patrocinadores, provocando por parte dos veículos de mídia um maior envolvimento com os movimentos do mercado.
Data: 08/04/2015 das 19h30 às 22h
Local: Casa Destemperados (Rua Marques do Herval, 80, Moinhos de Vento)
Confirmar presença pelo e-mail: [email protected]