O estudo 'Digital AdSpend', feito em parceria pelo IAB Brasil e pela Kantar Ibope Media, mostra que o investimento em Publicidade Digital continua a crescer fortemente no País. Conforme o levantamento, no ano passado, o aumento foi de 8% em relação a 2022, atingindo o total de R$ 35 bilhões. Foi um desempenho sólido e acima da inflação. Em 2023, o valor oficial do Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo Especial (IPCA) teve variação de 4,62%. A pesquisa completa pode ser acessada no link.

A metodologia parte da coleta dos anúncios diretamente nos meios e canais da cobertura da Kantar, o que permite a análise dos anúncios independentemente do modelo de compra. O método inclui tanto as campanhas de compra direta quanto as intermediadas por agências.

Conforme as rodadas anteriores da pesquisa mostraram, houve um crescimento da Publicidade Digital durante a pandemia Covid-19, que ampliou a utilização do comércio e de serviços on-line pela população. Entre 2020 e 2021, por exemplo, o salto foi de 23,7%. O estudo destaca que o aumento acumulado do setor desde 2020 é de 47,6%, no período, o valor investido subiu de R$ 23,7 bilhões para R% 35 bilhões.

Conforme Cristiane Camargo, CEO do IAB Brasil, os números desta pesquisa mostram um mercado consolidado, e que não haverá retrocesso nas tecnologias para a Comunicação. Além disso, as curvas de adoção já não demonstram picos de euforia, mas com um crescimento estruturado e consciente que entrega resultados. "O crescimento dos últimos anos mostra que os meios digitais estão entregando o que as marcas precisam", afirma.