A inteligência artificial (IA) tem avançado dia após dia, revelando cada vez mais possibilidades de desenvolvimento da tecnologia no futuro próximo. Diversas áreas estão sendo impactadas ou ainda serão. Uma delas é a da publicidade e propaganda.

Da automação de tarefas repetitivas à adaptação rápida a tendências, a IA já está mudando a forma de trabalho no setor da publicidade e propaganda. E ainda evoluirá mais. Separei 10 pontos em que a IA tem sido aplicada para melhorar a atuação de agências e de publicitários. Confira:

1. Automação de tarefas repetitivas

A IA pode automatizar tarefas como análise de dados, segmentação de público, gestão de campanhas e relatórios, permitindo que os profissionais foquem na criatividade e na estratégia;

2. Personalização em escala

Com IA, é possível criar campanhas hiperpersonalizadas com base no comportamento do usuário, entregando mensagens certas para as pessoas certas no momento certo;

3. Análises mais precisas e insights valiosos

Ferramentas de IA analisam grandes volumes de dados rapidamente, ajudando na identificação de tendências, preferências do consumidor e oportunidades de mercado;

4. Otimização de mídia e anúncios

A IA ajusta automaticamente lances em campanhas pagas, testa variações de anúncios e melhora o ROI ao encontrar a melhor combinação de criativos, canais e audiências;

5. Criação de conteúdo e copywriting

Ferramentas de IA auxiliam na criação de textos publicitários, postagens para redes sociais e até roteiros de vídeos, agilizando a produção e garantindo consistência na comunicação;

6. Design e geração de imagens

Plataformas de IA criam imagens, vídeos e outros elementos gráficos, economizando tempo e permitindo testes rápidos de diferentes abordagens visuais;

7. Chatbots e atendimento automatizado

Bots inteligentes ajudam marcas a se comunicarem com o público 24/7, otimizando o atendimento ao cliente e a experiência do usuário;

8. Melhor segmentação e previsões de comportamento

A IA identifica padrões de comportamento e prevê ações futuras dos consumidores, ajudando a criar campanhas mais eficazes e reduzir desperdícios;

9. Testes A/B mais rápidos e eficientes

Com aprendizado de máquina, a IA testa múltiplas variações de anúncios e otimiza automaticamente as melhores versões para cada público;

10. Agilidade na adaptação a tendências e crises

Com monitoramento em tempo real, a IA ajuda marcas a se ajustarem rapidamente às mudanças de mercado, crises de imagem e novas oportunidades.

No geral, a IA não substitui a criatividade humana, mas potencializa o trabalho dos profissionais de publicidade, tornando as campanhas mais estratégicas, eficientes e impactantes. É um caminho que está sendo traçado e exigirá aprendizado para que os profissionais possam tirar o máximo proveito dessa tecnologia.

Daniel Vettorazi, publicitário gaúcho e creative technologist, especialista em inteligência artificial e vivendo atualmente em Los Angeles, onde trabalha com a tecnologia para big techs americanas.