Cultura, i.a, humanidade, ativismo, inclusão, diversidade, conflito de gerações, e-commerce, neurociência, inovação, originalidade, frescor criativo, humor, ideias de produtos como pilar da comunicação. O maior Festival Ibero-Americano de Propaganda mostrou, com excelência, como a indústria criativa enfrenta os desafios da transformação.
Foi emoção na veia. E para nós, da Matriz, que amamos ideias que pulsam, uma experiência de encher os olhos e abrir a cabeça. Acompanhar de perto os cases vencedores, entender as dores, as tensões, os problemas, o contexto social, econômico e político dos países ibero-americanos, e como as agências traduziram tudo isso em ideias de impacto e relevância para as marcas e seus públicos foi bonito de ver.
O El Ojo se consolida como um "mini festival de Cannes". A forte presença dos maiores grupos de comunicação do planeta e das maiores maiores marcas do mundo, reforça a importância do evento e coloca o Festival na vanguarda do cenário criativo mundial.
Abaixo, um pouco do nosso ponto de vista e percepções, através do viés das emoções.
A paixão pelas grandes ideias estava no ar. Desde o brilho dos olhos dos jovens estudantes a grandes nomes que palestraram, o entusiasmo era contagiante. A empatia marcou presença. Nota 10 nesse quesito para o Festival, para as marcas e as agências. A categoria El Ojo + Mulheres deu palco para o talento feminino, valorizando a sua importância para a indústria criativa. Durante todo evento, uma infinidade de cases com propósito humano e social pautou as palestras, as conversas e a admiração dos jurados, que priorizaram premiar campanhas sobre esse prisma. Fones de ouvido com redução de ruídos para pessoas com autismo, um livro de medicina para combater o racismo, um app no celular que detecta, através da voz, sinais de diabetes tipo 2 foram algumas das ideias que simbolizam o tom inclusivo e humano do festival.
O orgulho se manifestou na valorização da cultura local. Campanhas de agências de Porto Rico e do México desafiaram sanções e manifestações públicas dos EUA com criatividade e ousadia. O desejo por impacto positivo e escalável norteou grande parte dos cases vencedores. A alegria se fez presente em diversos projetos, trazendo o bom humor e a irreverência como protagonistas. O futuro foi debatido com excitação e, ao mesmo tempo, com certa ansiedade, devido a escalada exponencial da i.a em nossas vidas. Por fim, a nostalgia ganhou espaço em uma linda homenagem ao nosso mestre Washington Olivetto, relembrando campanhas memoráveis do nosso W.
Nesse caldeirão de emoções, o El Ojo 2025 reafirma ?o passado? como estética estratégica das marcas, na forma de tudo o que é real, verdadeiro e humano. Junto a isso, imprime também uma visão de futuro contemporânea, tendo a i.a como ferramenta essencial para promover a comunicação como agente de grandes transformações da humanidade.
Não é só propaganda.
O mundo agradece e fica aqui minha gratidão. Nos vemos em breve, El Ojo.
Thiago Ferreira 'Cabelo' é sócio e diretor de Criação da Matriz