O espetáculo da integração dos meios

Por Laura Lazzari da Silveira, para Coletiva.net

Hodiernamente, uma visão quase que messiânica antecipa o fim dos meios de comunicação tradicionais. Estariam o jornal, a revista, o rádio e a televisão fadados ao fim? No meu ponto de vista isso está longe de acontecer. É evidente que paralelamente à evolução da tecnologia os meios foram convocados para uma completa reinvenção. Na conjuntura atual, diante da mudança das regras, ou seja, do fim da verticalização na relação entre os meios de comunicação e as pessoas, quem dita as regras é o grande público. Todos buscam cada vez uma maior quantidade de informação sob uma perspectiva mais ágil e de qualidade.

O filósofo francês Pierre Lévy abordou em sua obra intitulada 'Cibercultura' a premissa de que as mídias atuais se complementam. Na mesma linha, o pesquisador norte-americano Henry Jenkins avaliou em seu livro 'Cultura da Convergência' que o indivíduo do século XXI tem como costume percorrer diversos canais e mídias em busca de novas experiências de entretenimento. Nesse sentido, é possível afirmar que, atualmente, os meios de comunicação tradicionais necessitam de uma integração com as novas plataformas para integrados satisfazerem a demanda por uma comunicação quase que instantânea e de qualidade.

De fato, o mundo está completamente integrado e conectado. Qualquer pessoa pode produzir conteúdo, criar tendências e construir sua audiência a baixo custo através de um smartphone. Correspondendo a essa realidade, surgiu, então, o marketing de influência que fomentou o desenvolvimento dos denominados digitals influencers (influenciadores digitais) que, diante de seu potencial de atingir a grande massa, transformaram os conteúdos das suas plataformas de comunicação em um negócio rentável.

No mesmo sentido é interessante lembrar o formato streaming e o sucesso das empresas que investiram nesse seguimento, entregando conteúdos incríveis em áudio e vídeo com rapidez, virando uma febre no mundo todo. Tal realidade fez com que todos os meios que desejassem permanecer ativos tivessem que adentrar no meio virtual com muita força, ampliando os seus pontos de contato com público e oferecendo conteúdos diferenciados.

A internet é um fenômeno mundial que revolucionou a vida de toda a sociedade. O inbound marketing e o marketing de conteúdo, conceitos oriundos do digital, já não são mais novidade e, mais do que nunca, estão presentes nas organizações que acreditam no poder de transformação constante dos meios de comunicação e das estratégias das empresas para atingir o grande público.

Porém, considerando que os meios tradicionais possuem um grande potencial de influência ao pautar os temas a serem debatidos no cotidiano, a era digital certamente ampliou ainda mais o poder daqueles veículos, uma vez que, além das publicações sobre suas vidas pessoais, as pessoas também compartilham nas redes sociais uma grande quantidade de informação produzida pelos veículos tradicionais.

A televisão e a internet, por exemplo, estão cada vez mais integradas. Enquanto a televisão é o meio de comunicação de maior impacto sobre a população brasileira, a internet, além do entretenimento, estreita essa relação rompendo barreiras e promovendo a aproximação com o grande público. Em resumo, cada plataforma está aprendendo e amadurecendo com o auxílio da outra e o desafio contínuo é evolução, tanto no que diz respeito ao conteúdo como aos projetos multiplataforma. É notório que as emissoras de televisão estão procurando inserir cada vez mais os seus conteúdos em plataformas diferentes com o objetivo de aumentar ainda mais o seu alcance. Nesse sentido, é possível concluir que o avanço tecnológico chegou para somar em relação aos meios tradicionais. Neste ponto, deve-se destacar que os modelos tradicionais de comunicação não estão nem perto de acabar, pois, pelo que podemos observar, andam cada vez mais intensamente na direção da integração com as novas plataformas, logicamente, visando ao fortalecimento do contato com o público.

Mas isso tudo é só o começo. Aguardemos, então, o contínuo avanço da tecnologia e, principalmente, as culturas inéditas que surgirão com as novas gerações de consumidores nascidos em plena era digital, para que possamos adequar a mensagem, entregar relevância e realizar experiências inovadoras com esse público.

Laura Lazzari da Silveira é responsável pelo Marketing do SBT RS.

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