Sabe aquele momento em que você entra em uma loja - física ou virtual - e, sem nem perceber, seus olhos vão direto para uma marca específica? Talvez você nem se dê conta, mas grande parte das nossas escolhas como consumidores começa muito antes da compra. Tudo se desenrola a partir de uma força silenciosa: a percepção de valor da marca.

No universo das decisões de consumo, existe um funil natural que todo mundo percorre - mesmo sem perceber. O primeiro passo é simples, mas fundamental: ser percebido. Se a sua marca não estiver no radar de quem interessa, você já ficou pra trás. Ser percebido é ser notado por quem realmente importa, é entrar na mente de quem vai, mais adiante, tomar a decisão.

Mas só aparecer não basta. É preciso ser considerado. Sabe quando você pensa: "essa marca pode resolver meu problema"? É o reconhecimento, a legitimidade? a mágica de passar de simplesmente aparecer para ser uma opção viável, desejável e confiável.

Só então vem o terceiro e decisivo momento: ser escolhida. Essa é a consagração da relevância. Onde a sua marca foi suficientemente potente para, num universo de concorrentes, ser a opção vencedora. Não é sorte, não é acaso - é resultado de consistência, presença e valor entregue.

Pare e reflita: como está o posicionamento da construção da sua marca no fluxo desse funil? Você tem sido apenas notado, ou já conquistou o espaço de ser reconhecido e, principalmente, preferido?

Hoje, o convite dessa coluna é esse: faça um movimento intencional. Invista na construção do seu valor, fortaleça sua presença e legitime sua marca. Marcas inesquecíveis não nascem: são construídas, passo a passo, escolha após escolha.

Faça como que a sua marca, pessoal ou corporativa, seja relevante para ser percebida, considerada e, finalmente, a escolhida.