A penúltima palestra do Congresso de Estratégia Criativo ficou a cargo da construtora de marca Senta Slingerland. Em sua apresentação, também em inglês, a profissional começou falando que, hoje, vivemos em um tempo que tem mais gente e informação do que já teve. "A questão é que é um tempo em que as informações estão muito polarizadas, ou você é vegano ou carnívoro, ou feminista ou machista", exemplificou, falando, ainda, que as opiniões viraram absolutas, sem chance de troca.

Propósito de marca foi o principal tópico abordado por Senta. "Marketing forma a cultura da sociedade", sentenciou. Em um slide, ela mostrou que quanto mais TV uma menina assiste, menos oportunidades ela acha que tem. Por outro lado, em uma segunda lâmina, mostrou que, quanto mais um menino assiste TV, mais ele cria uma visão sexista. O exemplo foi para falar sobre como as companhias criativas performam 4,5 vezes melhor, ou seja, as marcas precisam acreditar no seu propósito. "Por que abraçar um propósito? Isso também ajuda na performance da marca. Não é sobre o quanto de dinheiro a marca ganha, mas sobre o quanto ela economiza", definiu.

Ao longo de sua apresentação, trouxe alguns exemplos de marcas que, além de mirarem no próprio produto, focaram no bem da sociedade. Uma delas, foi a marca de roupas Lacoste, que trocou o tradicional jacaré por animais em extinção. "É uma ideia que não vai mudar o mundo, mas ajuda as pessoas a repensarem", citou. "Algumas ações nem têm investimento em mídia, mas acabam ganhando visibilidade espontânea, pois acreditaram no seu propósito.

Ao final, listou seis ações para aconselhar as marcas:

1 - Descobrir no que realmente acredita
2 - Achar a ação por trás da mensagem
3 - Faça sua pesquisa
4 - Diversifique sua equipe
5 - Ofereça algo útil
6 - Deixe espaço para dualidade

Coletiva.net faz a cobertura da quarta edição do Congresso de Estratégia Criativa ao longo desta segunda-feira, 20, com o apoio do Grupo RBS. O evento, realizado no Teatro do Bourbon Country, é produzido pelo Grupo de Planejamento do Rio Grande do Sul.