"Temos que ter clareza no objetivo da campanha", destaca Alex Rocco

Ahead! caminha para o seu final, com os convidados respondendo questões da plateia

Alex Rocco fala no Ahead! - Agência Preview

Ao serem questionados pela plateia sobre as táticas de vendas e geração de leads, os convidados do Ahead!, Alex Rocco e Ana Paula Duarte Rocha, diretores de Marketing da SKY e da Unilever, respectivamente, explicam as ações que aplicam em suas marcas. Para o profissional que atua na empresa de TV a cabo, o principal elemento a ser destacado é o foco. 

"Tem que ter a clareza de qual é o objetivo da campanha", afirma Rocco. De acordo com ele, muitas vezes, as pessoas esperam que a ação de Marketing gere algo para qual ela não foi criada e somente se consegue uma métrica importante quando sabe qual é o foco da campanha criada. 

Para Ana Paula, ao criar uma ação de mídia para a sua empresa, que conta com 35 marcas distintas, é sempre preciso avaliar qual é a região que pretende alcançar, pois cada uma tem uma forma de aceitar os produtos. Por conta disso, ela revela que a Unilever possui muitas métricas, mas não quer continuar assim: "Estamos tentando simplificar".  A diretora de Marketing exemplifica a construção de resultados com uma campanha corporativa da empresa que, após a sua veiculação, colocou a Unilever como a instituição que mais gera impacto positivo no Brasil. O exemplo trazido por Rocco foi a da campanha da SKY pré-paga. Ele revela que, depois de um ano, foi realizado um levantamento e a maioria do público já sabia da existência do serviço. 

O publicitário Nenê Zimmermann, que está na plateia, avalia que as duas empresas são responsáveis pela quebra da pirâmide que conta com clientes, agências e marcas, trazendo resultados diferenciados para o mercado. Ana destaca que, para conseguir isso, ela e os membros das agências com que a Unilever trabalha ficam na mesma sala, procurando soluções e buscando simplificar as estratégias. "Não temos mais tempo de ficar indo e voltando em negociações", ressalta a diretora de Marketing. Rocco concorda e afirma: "Trabalhar junto é fundamental". 

Próximo ao final do evento, a plateia questiona sobre como a mesma mensagem pode ser trabalhada pela Unilever nas mídias on e offline e Ana Paula explica: "A mensagem realmente é a mesma, mas a forma como vou executar é diferente, pois as maneiras de consumir são distintas. Por exemplo, a mensagem é 'Clear combate a caspa', mas a maneira de apresentar isso nas mídias não é a mesma". 

Ao longo desta noite, a equipe de Coletiva.net realiza a cobertura em tempo real da quinta edição do Ahead!, evento proporcionado pelo Grupo RBS. O time do portal é composto por Carlos Redel, Gabriela Boesel e Patrícia Lapuente. 

 

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