A Escala propôs transformar os sentimentos de bondade e generosidade em uma ação de fim de ano da Lojas Pompéia e, assim, surgiu a campanha 'Natal da Gratidão'. O diretor de Criação da agência, Vini Marques, explica que mais do que transmitir mensagens de alegria e felicidade, era preciso abraçar o espírito natalino. "Neste período, as pessoas pensam e realizam muitas ações de solidariedade, mas a reflexão que trouxemos foi de incentivá-las a darem algo além do físico: a doarem o seu melhor."

A partir da campanha, a Pompéia doará 66 ceias completas para instituições de caridade presentes em todas as cidades em que a marca possui estabelecimentos. O filme da ação traz o espírito da data com a violinista Maria Fernanda Canabarro que escreve uma letra especial e visita entidades na véspera de Natal para compartilhar o que ela tem de melhor: a música.

O vídeo foi protagonizado por moradores do Asilo Padre Cacique e crianças da Fundação Pão dos Pobres, instituições que receberão o presente da marca. "Foi uma confraternização real com essas pessoas. Escolhemos esses lugares para que o público identificasse de forma clara quem receberia esta entrega", comenta a diretora de Negócios do Núcleo de Moda da Escala, Andrea Klemm.

A campanha também contou com o envolvimento dos colaboradores da Pompéia, que escolheram as demais entidades do Rio Grande do Sul que serão agraciadas. "A equipe de cada cidade se reuniu para decidir qual seria a instituição local a ser beneficiada", explica Andrea. A relação completa das instituições contempladas pode ser conferida no site https://www.lojaspompeia.com/nataldagratidao.

Ficha técnica:

Título: Natal da Gratidão

Anunciante: Lojas Pompéia

Agência: Escala

Produto: Institucional

Planejamento: Dante Roman

Negócios: Andrea Klemm, Lia Pinheiro e Débora Pies

Criação: Vinicius Marques, Saulo Barbosa, Alana Paro, Camila Loss, Diogo Ferreira, Ana Vieira e Amanda Abreu

Conexões: Kamila Santos, Eveline Wendland, Laura Küchle e Leandro Freitas

Conteúdo: Edgar Demutti, Giulie Rubin

Estúdio: Adriano Chaves e Wagner Urssulin

Produção: Daniela Azevedo e Anna Dambrosi

Filme: Zeppelin Filmes - Direção Fernanda Rotta

Fotos: Cora Produções - Clarissa Londeiro

Aprovação: Ana Paula Ferrão Cardoso e Carmen Ferrão