?Tem sido bastante produtivo?. Essa foi a avaliação do Chief Security Officer (CSO) do Brivia Group, Roberto Ribas, sobre o South by Southwest (SXSW). O conjunto de festivais de Cinema, Música e Tecnologia ocorre desde a última sexta-feira, 10, no Texas, nos Estados Unidos. No local, uma delegação de 10 representantes da agência marca presença, além do executivo, que considera que o evento está ?maior e mais vibrante? em relação ao ano passado.
Sobre o conteúdo, Ribas pontuou que boa parte das palestras está direcionada para a relação entre homens e máquinas. ?Então, esse recorte é levado também para os negócios, as marcas e o Marketing como um todo?, explicou. De acordo com o profissional, em 2022 houve uma discussão muito forte em cima do Metaverso, que não se repete hoje, ?mostrando que era muito mais uma 'palavra da moda', do que uma realidade?.
Para o executivo, o SXSW compreende tanto as pautas que falam do hoje, quanto os conteúdos que projetam o amanhã. Um exemplo disso é o debate em torno da inteligência artificial. ?Aqui dá para ver muitos cases de aplicação dessa tecnologia e como ela está se conectando a nossas vidas?, contou. Nesse sentido, ele destacou ainda uma palestra de Kevin Kelly, fundador da revista Wired, que falou sobre as máquinas atuarem como assistentes aos humanos, e não substitutos.
?Nós temos uma visão equivocada de que as nossas ações diárias são criativas, sendo que a maioria delas são mecânicas, por isso o sentimento de que as máquinas podem substituir essas ações e, por consequência, nós mesmos?, explicou. Contudo, completou Ribas que as máquinas poderão ajudar os humanos a ganhar produtividade. ?Um insight legal que ele trouxe foi: 'produtividade é para as máquinas'. As pessoas não são produtivas e se a gente entrar nessa busca estaremos em uma enrascada?, ponderou.
Conexões
Na opinião de Ribas, o aspecto mais importante do evento até agora tem sido a capacidade de relacionamento. ?A comunidade brasileira está em peso aqui. São mais de duas mil pessoas e onde você vai, você encontra alguém falando português?, relatou. Para o executivo, isso gera uma grande possibilidade de conexão com o mercado do Brasil. ?As principais marcas e gestores do País estão aqui. Isso é muito importante?, comentou.
Com o apoio da Brivia Group, Coletiva.net cobre pela quinta vez o South by Southwest (SXSW). Neste ano, o evento volta a ser realizado totalmente de forma presencial em Austin, no Texas (Estados Unidos). De 10 a 14 de março a jornalista Gabriella Bordasch escreve para o portal sobre as principais atrações e bastidores do festival, além de abastecer as redes sociais com conteúdos exclusivos, bem como gravar drops de notícias do evento para a Coletiva.rádio.