A 48ª Expointer encerrou suas atividades no último domingo, 7, em Esteio, e registrou quase um milhão de visitantes, número 45% superior ao do ano passado. A agência Matriz esteve entre as protagonistas da edição ao assinar as campanhas do Banrisul e do Governo do Estado, que marcaram presença nos corredores do Parque de Exposições Assis Brasil. A participação buscou reforçar o papel da empresa no agronegócio tanto na economia quanto na identidade cultural gaúcha.
As ações idealizadas pela Matriz tiveram como objetivo moldar a atmosfera da feira e se expandiram para as redes sociais e veículos de imprensa. De acordo com Carlos Toillier, vice-presidente de Mercado da agência, o intuito foi conectar tradição, inovação e futuro por meio da comunicação. ?São projetos que mostram como a Comunicação pode ser força motriz, conectando tradição, inovação e o futuro do Rio Grande?, afirma.
A campanha desenvolvida para o Banrisul, intitulada 'A Força que Ilumina Nossa Terra', teve como propósito valorizar o protagonismo feminino no campo. O filme contou com quatro mulheres que atuam em diferentes culturas agrícolas: Cristiane de Borba (laticínios), Leslie Van Ass (soja), Mônia Schluter (arroz) e Tayse Riva (administração rural). ?A Matriz desenvolveu uma campanha memorável e que fez história?, destacou Vannice Arrais Ramos, superintendente da Unidade de Marketing do Banrisul.
Para o Governo do Estado, a Matriz planejou a campanha 'Legado', que se propôs a enfatizar a tradição e a continuidade do agronegócio gaúcho como herança transmitida entre gerações. Com ações dentro e fora do parque, a Comunicação teve como intuito reforçar o vínculo entre a população e a cultura agrícola. ?A Matriz é uma agência que consegue traduzir a essência daquilo que queremos transmitir. A campanha da Expointer precisou ter, ao mesmo tempo, a sensibilidade de tocar o coração das pessoas e a força para traduzir todo o potencial do Rio Grande do Sul no agronegócio?, finalizou Natasha Gastal, diretora de Publicidade do Governo do Rio Grande do Sul.