Foi iniciado na manhã desta terça-feira, 12, o primeiro dia do Compol - Comunicação Política e Institucional, evento destinado a jornalistas, assessores de imprensa, comunicadores em geral e aspirantes à vida política, que chegou a Porto Alegre com a assinatura da Critério - Resultado em Opinião Pública. Com sede no Instituto Ling, a primeira rodada de painéis do congresso foi dedicada às discussões sobre as mudanças no Marketing Político.

Antes do início da palestra que estreou o evento, Cleber Benvegnú, sócio-diretor da Critério, falou ao público que lotou o auditório do Instituto Ling. "Nós estamos aqui para falar sobre Comunicação e Política. Essas são duas das maiores atribuições da nossa sociedade. Enquanto a primeira conecta os contatos, a segunda organiza-os", destacou o jornalista, ao abrir os trabalhos do dia.

Presente no evento, o governador do Estado, Eduardo Leite (PSDB), também falou aos participantes do Compol. "Esse congresso também fala sobre a Comunicação Política, sobre os diferentes. E isso é importante, ainda mais neste momento que, para mim, é um período onde todos querem 'extirpar' o lado contrário, ao invés de o contrapor com ideias e convencimento". 

Para o governante, discutir os temas enquanto agente público é de extrema importância, pois é a partir do diálogo que se pode viabilizar projetos políticos, além de promover a melhor convivência possível entre diferentes pensamentos. Ainda estiveram no congresso o prefeito de Porto Alegre, Sebastião Melo (MDB), o secretário de Comunicação de Porto Alegre, Luiz Otávio Prates, e a diretora de Comunicação do Tribunal de Justiça do Rio Grande do Sul, Adriana Arend.

'Do Lula lá para cá - as mudanças no Marketing Político'

Com o tema 'Do Lula lá para cá - as mudanças no Marketing Político', o primeiro painel do dia foi apresentado por Paulo de Tarso, criador, redator, estrategista e coordenador de campanhas eleitorais desde a redemocratização. Criador do slogan que embalou a candidatura do atual presidente da República Luís Inácio Lula da Silva (PT), em 1989, ele conta com a expertise de ter liderado campanhas que elegeram sete governadores. 

Para o estrategista, o ponto crucial da Comunicação é o tempo, pois é a partir dele que as ideias são corroboradas pelo público. Para exemplificar a fala, Paulo trouxe o clipe original do jingle 'Lula Lá', que contou com a participação de diversos artistas e a regravação da obra lançada na campanha que elegeu o atual mandatário brasileiro, em 2022. 

O objetivo de resgatar o jingle, de acordo com a avaliação de Paulo, foi de resgatar o que chama de "ativos de emoção", recursos de Comunicação que fazem com que emoções sejam proliferadas no público. Desta forma, é possível formar uma "unidade", com o intuito de unificar discursos de campanha.

Por fim, outro ponto abordado pelo marqueteiro se trata do discurso eleitoral. Segundo ele, o mais utilizado no Brasil, desde os anos 1990, é o do tipo americano, a começar pelo "fez, fará", que deve ser utilizado por candidatos que buscam a reeleição, desta forma eles podem exaltar as obras concluídas e mostrar os próximos passos do projeto. 

Já o lado opositor, para contrapor, de se utilizar do "ele não fez - eu vou fazer". "Para isso, o rival deve estar por dentro dos números e dados que desabonam o atual governantes e trazer para si a ideia de que fará tudo aquilo que o adversário não conseguiu", completou. 

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O Compol - Comunicação Política e Institucional é um dos principais congressos de Comunicação Política e, além de Porto Alegre, acontece nas capitais Goiânia, Manaus, Palmas e Salvador. Marca da Bn3 - Marketing Baseado em números, Fepese, PostPúblico e NinaLab, o encontro é destinado a jornalistas que cobrem política, assessores de imprensa de agentes políticos, profissionais do Marketing e comunicadores em geral, além de políticos e aspirantes à vida pública. 

No Rio Grande do Sul, o evento chega assinado pela Critério - Resultado em Opinião Pública, com patrocínio de Corsan, Di Paolo e Ecosul, durante a terça-feira, 12, e a quarta-feira, 14, no Instituto Ling. Com uma série de painéis sobre o mundo da Comunicação Política, o encontro tem cobertura de Coletiva.net.