A Croma Consultoria conduziu um estudo chamado 'Bússola de Marketing 2025', no qual aponta que a maior parte das empresas projetou um aumento nos investimentos em Marketing e Comunicação neste ano. O levantamento, realizado com 151 companhias de diferentes portes e setores, revela que 52% dos anunciantes ampliarão os orçamentos, enquanto apenas 6% estimam cortes. Conforme a pesquisa, 74% da alocação de verbas são para a internet e 26% para outros meios.

O estudo aponta também que companhias com receita acima de R$ 300 milhões puxam a expansão da mídia, confirmando a Publicidade como motor estratégico de crescimento. O levantamento ainda mostra que entre empresas de menor porte, a manutenção dos investimentos predomina como sinal da cautela em meio à instabilidade econômica. 

Conforme a pesquisa, mesmo que a indústria siga direcionando a maior parte dos investimentos para o digital, 39%, ela mantém uma estratégia diversificada, apostando na TV aberta, 20%, no Out Of Home (OOH), 9%, como canais relevantes para a Comunicação. Outro dado apresentado é a variedade de canais: 79 anunciantes afirmaram que reforçarão a presença em múltiplos meios, combinando digital e off-line.

Ainda de acordo com o estudo, três a cada quatro anunciantes acreditam que a Inteligência Artificial influenciará as iniciativas de Marketing e Comunicação. Os anunciantes do setor de serviços são os que mais veem a ferramenta como um fator transformador, enquanto a indústria demonstra ainda grande ceticismo em relação ao impacto da tecnologia.