A pesquisa 'Techsurvey', da Jacobs Media, apontou que o comportamento da audiência do rádio está mudando, e que as emissoras que acompanham essa transformação seguem fortes no cotidiano dos ouvintes. O estudo indica que há um crescimento significativo no uso de aplicativos próprios das rádios como forma de consumo de conteúdo.
Conforme a pesquisa, os ouvintes estão cada vez mais familiarizados com o acesso direto às suas emissoras favoritas por meio de aplicativos desenvolvidos pelas próprias rádios. Segundo o levantamento, a tendência revela uma oportunidade estratégica para o setor, que já vinha investindo em digitalização, streaming e novos formatos de interação com o público.
Para Roberto Cervo Melão, presidente do Sindicato das Empresas de Rádio e Televisão do Rio Grande do Sul (SindiRádio), o crescimento da audiência via aplicativos próprios reforça a importância da presença digital consistente. ?O rádio brasileiro vive um momento de reinvenção e, ao mesmo tempo, de reafirmação de sua força. Os dados mostram que o público quer acompanhar suas emissoras preferidas de maneira prática, confiável e direta. Os aplicativos das próprias rádios oferecem isso com qualidade e identidade?, destaca.
O dirigente também salienta que o rádio não está apenas resistindo à era digital, mas está cada vez mais presente nela. ?As emissoras que investem em tecnologia, que entendem a importância da experiência do usuário e que se comunicam bem em múltiplas plataformas são as que mais crescem e fidelizam seu público, O rádio se fortalece quando acompanha o comportamento da sociedade e usa a tecnologia como aliada.?
Roberto afirma que a digitalização não representa uma ruptura com o modelo tradicional, mas uma evolução natural, pois a essência do rádio permanece a mesma, que é estar próximo às pessoas, informar, entreter e ser uma companhia diária. ?O que muda são os meios. E os aplicativos próprios estão se consolidando como o novo dial no bolso dos brasileiros.?