A Globo Gente lançou o estudo 'Começo, meio e começo: o Brasil em 100 anos de mídia e publicidade', que faz uma análise sobre como mídia e publicidade acompanharam as transformações da sociedade brasileira. O material foi apresentado no Cannes Lions 2025 e já está disponível nesta plataforma.
O estudo adota uma visão não linear da história, inspirada em saberes ancestrais, e se divide em três momentos. O começo, marcado pela imprensa, pelo rádio e pela chegada da publicidade; o meio, que representa a consolidação das mídias de massa, como TV e cinema; e o novo começo, que reflete a era digital, da inteligência artificial e da comunicação em redes.
Segundo Manuel Falcão, diretor de Marca e Comunicação da Globo, a iniciativa reforça o papel da mídia e da publicidade na construção de imaginários, na geração de valor e na conexão entre marcas e sociedade. O conteúdo aborda como campanhas, narrativas e linguagens ajudaram a contar a história do país, refletindo comportamentos e gerando memórias coletivas.
Três tempos em um só
O começo é o tempo da imprensa, do rádio e da construção de um Brasil que se reconhece como público consumidor e cidadão, com destaque para a chegada da publicidade como motor econômico e narrativo. O meio representa a era das mídias de massa, como a televisão e o cinema, em que a publicidade brasileira se consolida como potência criativa e afetiva, com campanhas icônicas, linguagem própria e uma estética que ajudou a criar imaginários coletivos.
O novo começo é o tempo da hiperconectividade, da cultura digital, da inteligência artificial e dos múltiplos criadores. Um território em que as marcas precisam estar mais atentas ao propósito, à ética e à pluralidade de vozes.
O material desenvolve uma narrativa que expõe a trajetória da publicidade brasileira em diferentes momentos da nossa comunicação. Mostra como ela evoluiu junto com a história do país e com os meios que ajudam a contar essa história.