De acordo com dados divulgados pelo 'Cenp-Meios' - ferramenta que, utilizando dados de origem comprovada, apresenta o investimento em mídia nacional -, o investimento publicitário no meio cresceu 78% desde 2020. Além disso, somente entre janeiro e setembro de 2024, ultrapassou R$ 700 milhões em verbas destinadas à Publicidade. 

Para Roberto Cervo Melão, presidente do Sindicato das Empresas de Rádio e Televisão do Rio Grande do Sul (Sindirádio), o crescimento demonstra a confiança do mercado no rádio como meio de Comunicação de massa que alia credibilidade, capilaridade e instantaneidade. "Esse crescimento robusto é reflexo da capacidade do rádio de se adaptar aos novos tempos, sem perder sua essência. Ele está presente em todas as plataformas e segue sendo uma das principais fontes de informação e entretenimento da população brasileira", destaca Melão.

O presidente também enfatiza que o rádio tem se mostrado um aliado estratégico para marcas que buscam alcance, regionalização e engajamento com o público. "Estamos falando de um meio que fala direto com as pessoas, que está nos carros, nos celulares, nas casas e nas ruas. O rádio é multiplataforma, conversa com diferentes públicos e entrega resultado", completa.

Credibilidade com público

Com um histórico de credibilidade e proximidade com o público, o rádio tem se reinventado ao longo dos anos, incorporando novas tecnologias e expandindo sua presença para além do dial tradicional. Hoje, está presente em plataformas digitais, streaming, aplicativos e redes sociais, mantendo sua essência ao mesmo tempo em que acompanha as mudanças no consumo de mídia. 

Esse processo de transformação contribui diretamente para o aumento do interesse do mercado publicitário, que vê no meio uma forma eficaz de comunicar com diferentes audiências de forma segmentada e regionalizada. O levantamento do Cenp-Meios tem o objetivo de reforçar o papel do rádio no ecossistema publicitário nacional, consolidando sua relevância e mostrando que o meio permanece como um dos mais eficientes e próximos da audiência.