Apple, Instagram, TikTok e Spotify estão entre as marcas mais valorizadas por adolescentes brasileiros, segundo a 2ª edição da pesquisa 'Hábitos de Consumo e Desejo da Geração Z', realizada pela Forma Turismo. O estudo foi conduzido em abril com 9.386 estudantes de 15 a 18 anos em todas as regiões do país.

A pesquisa identificou que a geração Z (nascidos entre 1995 e 2010) e a geração Alpha (a partir de 2010) são impulsionadas por valores como agilidade, tecnologia, entretenimento e engajamento emocional. Segundo Gustavo Bueno, diretor de Marketing da Forma Turismo, o levantamento "entender o perfil, hábitos de consumo e aspirações de estudantes do ensino médio, com foco em preferências de marcas e comportamento financeiro".

Entre os destaques, a Apple foi apontada como a marca de celular mais desejada por 85,3% dos entrevistados, com 78,5% afirmando já utilizar iPhone. No consumo de música e streaming, o Spotify lidera com 91,07% de preferência, seguido pela Netflix com 83,09%. Já entre as redes sociais, Instagram (91,24%), TikTok (87,32%) e WhatsApp (75,44%) aparecem como as mais utilizadas.

Os jovens também demonstraram preferência por canais alternativos de busca de informação, como TikTok (59,96%) e ChatGPT (59,43%), que já rivalizam com o Google (76,64%). "Essas marcas entraram muito cedo na vida dos jovens e continuam relevantes porque souberam entregar conteúdo relevante e conexão emocional. Mas isso, por si só, não garante lealdade. Veja o caso do ChatGPT, que aparece pela primeira vez como fonte relevante de pesquisa", afirmou Gustavo.

O estudo também mostra que 86,81% dos jovens possuem conta bancária, sendo os bancos digitais Inter e Nubank os mais utilizados. No setor alimentício, McDonald's, Red Bull, Del Valle e Oreo seguem entre os mais consumidos, embora haja sinais de diversificação de hábitos. Entre vestuário e calçados, Nike, Renner, Adidas e Shein se destacam como marcas mais presentes no cotidiano dos adolescentes.