De acordo com a pesquisa da Vanpro, realizada pelo ecossistema do Sistema Nacional das Agências de Propaganda (Sinapro) e Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), junto a 256 agências de 18 estados e do Distrito Federal, as expectativas das agências para negócios e o setor de publicidade seguem positivas. Os dados colhidos em fevereiro de 2025 mostram que quase metade das empresas entrevistadas ampliou a receita no ano passado e a percepção é positiva para os negócios neste ano na visão de 69% dos entrevistados.
Para o presidente da Fenapro, Daniel Queiroz, a nova sondagem confirma a tendência de crescimento das agências e a percepção de um futuro melhor para os negócios do setor. "Os números comprovam que 2024 foi um ano melhor para a maioria das agências, com os resultados se situando pouco acima do que elas já previam em agosto último, e com perspectivas também mais favoráveis do que o apontado anteriormente", afirma Queiroz. O levantamento demonstrou que 47% das empresas aumentaram sua receita em 2024, enquanto 35% tiveram estabilidade de receita e 18%, queda.
Entre as que cresceram, 25% tiveram um incremento de receita superior a 30% em 2024; 58% aumentaram a receita entre 10% e 30%, e 17% obtiveram resultados inferiores a 10%. Já dentre as que tiveram queda de receita, as perdas foram superiores a 30% para um terço delas. Entre os desafios a serem vencidos está a gestão de processos e equipes, contando também com a gestão comercial e de crescimento. "Nossa meta é impulsionar o desenvolvimento de iniciativas e ferramentas que auxiliem as agências a superarem esses desafios?, comenta Roberto Tourinho, presidente do Sinapro-SP e integrante do Grupo de Trabalho (GT) da Fenapro.
Perfil das agências participantes
Entre o perfil dos entrevistados, a maioria é de agências full-service (97% do total), com equipes de até 40 pessoas (80%). A maioria das empresas tem mais de 10 anos de existência (84%), sendo que 96% são associadas ao Sinapro de seu estado; 74%, ao CENP; 26%, a associações empresariais, e 8%, à Abradi. A maior frequência é de agências com receita anual de até R$1 milhão, representando cerca de 36% das entrevistadas. Aproximadamente 25% do conjunto dos participantes da sondagem têm receita anual entre R$1 milhão e R$3 milhões; 12%, entre R$3 milhões e R$5 milhões, e 14%, entre R$5 milhões e R$10 milhões. As empresas com receita anual superior a R$10 milhões representaram 12% dos respondentes.