Dados de uma pesquisa realizada pela MRI-Simmons, empresa especializada em fornecer perfis de consumidores, revelam que o rádio se consolida como um destino de mídia relevante para consumidores de alto poder aquisitivo. Apesar do estudo ser relacionado ao cenário norte-americano, existem paralelos no mercado brasileiro, como o recente movimento da Forbes Brasil de adquirir uma FM em São Paulo.
Conforme o levantamento, o perfil financeiro dos ouvintes, de determinados formatos de rádio, cria um ambiente atrativo para marcas que desejam alcançar esses consumidores. Porém, o interesse desse público por conteúdo em áudio vai além de estações específicas.
O estudo mostra que independentemente do formato, os ouvintes estão dispostos a gastar em diversas categorias, tanto on-line quanto em comércios locais. Para os anunciantes atentos, o AM/FM oferece uma oportunidade de se conectar com um público influente e disposto a investir.
De acordo com a pesquisa, a presença de marcas do setor financeiro voltadas para públicos de alta renda, assim como de estabelecimentos comerciais, empreendimentos imobiliários, marcas premium de automóveis, entre outros, é comum entre os anunciantes frequentes das emissoras de rádio, o mesmo ocorre no Brasil. A ascensão de formatos adulto-contemporâneo, all-news e jovem/pop também impulsiona esse movimento no país.