Em 2024, os investimentos do mercado brasileiro em mídia atingiram 26,3 bilhões de reais, um avanço de 12,17% na comparação com o ano anterior. Na Região Sul, foram investidos mais de R$ 955 milhões em Publicidade, o que equivale a 3,6% do volume total, acompanhando a tendência nacional de alta. Os dados fazem parte da pesquisa Cenp-Meios, do Conselho Executivo das Normas Padrão (Cenp), Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário.

Os dados compilados pelo Cenp-Meios referem-se aos espaços publicitários efetivamente comprados por 339 agências de todo o Brasil ao longo de 2024. São informações dos Pedidos de Inserção (PIs), executados pelos veículos e consolidados por meio, período, estado e região, sem que o Cenp tenha acesso a qualquer outra informação de cliente ou veículo.

Conforme o levantamento, uma série de fatores contribuiu para um crescimento dos investimentos publicitários em ritmo quase quatro vezes superior ao da expansão do Produto Interno Bruto (PIB). Os principais foram: a chegada de novos anunciantes estrangeiros, com destaque para as montadoras chinesas de automóveis, os Jogos Olímpicos de Paris e o fato de 2024 ter sido um ano eleitoral. As datas estratégicas do varejo, como Black Friday e Natal, também colaboraram para esse resultado. No ano, as veiculações nacionais responderam por 68,2% do total investido.

Para Luiz Lara, presidente do Cenp, o crescimento das verbas publicitárias em 2024 mostra, mais uma vez, a vitalidade da indústria e o papel estratégico da Publicidade como propulsora do crescimento do País."Trata-se de um setor que impulsiona uma cadeia de diversos outros segmentos, gera milhares de empregos e estimula o consumo, o que reforça a confiança das empresas em investir para se conectar com os consumidores", afirma.