A Scopen, antigo Grupo Consultores, lançou a primeira edição do 'Influence Marketing Scope', um estudo bienal sobre a dinâmica do mercado com dados obtidos por meio de profissionais de Marketing e Comunicação. A pesquisa tem como propósito mapear objetivos, formatos e desafios que as empresas observam no Marketing de Influência.
Para a produção do material, a Scopen entrevistou 129 profissionais, sendo 101 responsáveis pelo Marketing de Influência em empresas anunciantes e 28 de agências especializadas, entre julho e novembro de 2023. Para 50% deles, o investimento tem como objetivo conquistar visibilidade e conhecimento de marca. Em segundo lugar está a construção de branding, posicionamento e imagem de marca. Para verificar o resultado das ações, as empresas buscam mensurar alcance e engajamento.
A pesquisa aponta que 0,23% do faturamento das empresas é investido em Marketing de Influência. Os negócios onde os participantes trabalham faturaram, em média, R$ 5,8 bilhões em 2022. Em 2023, os mesmos destinaram cerca de R$ 1,3 milhão para a categoria, ou seja, a cada R$ 100 de faturamento, 23 centavos vão para o Marketing de Influência. As marcas investem mais em Relações Públicas (R$ 0,36) e Marketing e Publicidade (R$3,50).
No ano passado, o orçamento para o Marketing de Influência foi dividido entre o posts (67%), audiovisual (16%), áudio/podcast (8,2%), streaming (4,5%), eventos (3,2%). Para 2024, os profissionais preveem o aumento do investimento em posts (45%), eventos (42%), audiovisual (36%), áudio (33%) e streaming (19%).