O painel Cenp-Meios apresentou um estudo que aponta que o setor de mídia registrou um crescimento de 16% no primeiro semestre de 2024. O aumento é fruto dos investimentos realizados por 325 agências, que reportaram suas atividades ao Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário. Ao todo, os aportes atingiram R$ 10,6 bilhões, em comparação aos R$ 9,14 bilhões investidos no mesmo período em 2023. O rádio segue com 3,9% de participação dos investimentos em Publicidade.

O volume movimentado pelo rádio, reportado pelas agências, foi de R$ 416,863 milhões no período de janeiro a junho deste ano. O áudio digital, ainda um formato em evolução no Brasil, foi responsável por R$ 10,857 milhões e está inserido no agrupamento 'internet', que representa 38,2% do total investido no período, com pouco mais de R$ 4 bilhões faturados. O formato 'display e outros' detém a maior fatia desse agrupamento, com R$ 2,6 bilhões no período. A líder de faturamento é a TV, que registra 39,5% do total dos investimentos. 

As emissoras de rádio que investiram em ferramentas, como portais, mídias sociais, streaming e outras plataformas conectadas, conseguem captar parte do faturamento dessa parcela considerada 'internet'. Sobre os dados gerais, em 2023 o Cenp-Meios já havia registrado um crescimento de 10% no acumulado anual, com alta de 7% no primeiro semestre. O crescimento de 16% até junho de 2024 está acima da média do ano anterior, reforçando a confiança das marcas e anunciantes na mídia via agências de publicidade, conforme declarou a entidade ao divulgar os novos dados.

Luiz Lara, presidente do Cenp e dirigente do Grupo TBWA, no Brasil, destacou a solidez na indústria publicitária, ressaltando que o desempenho tende a ser ainda maior no segundo semestre. "Com eventos como o Rock in Rio, Black Friday e eleições pela frente, a expectativa é de que 2024 termine com resultados expressivos para o setor", afirmou.