A SPR é a responsável pelo redesign do troféu e reposicionamento do Prêmio Gerdau Melhores da Terra (PGMT). A agência assina, ainda, a nova identidade visual e a campanha de divulgação da premiação. A iniciativa, promovida pela Gerdau, premia a inovação e a excelência de fabricantes de máquinas e equipamentos agrícolas, além de empresas de software focadas na evolução do agronegócio.
A divulgação dos vencedores e a entrega dos troféus da 26ª edição acontecerão em 29 de abril. O local será no estande da Gerdau na Agrishow 2025, feira de tecnologia agrícola, realizada em Ribeirão Preto, em São Paulo.
Na concepção da identidade visual e do novo troféu do prêmio, os profissionais de Design da SPR promoveram uma intervenção que resultou na reestilização da peça, mantendo similaridade ao original, porém com evoluções. ?Buscamos preservar a ilustração original, realizando ajustes sutis como a melhoria da postura da figura do agricultor e a definição mais nítida do arado. Simultaneamente, reformulamos a paleta cromática e criamos códigos gráficos que transmitem o prestígio que o evento confere à comunidade agro. O resultado é uma marca que se renova, sem perder de vista suas raízes?, explica o diretor de Design, Rafael Ternes.
O Prêmio Gerdau Melhores da Terra reconhece ideias ? e ideias, quando cuidadas, transformam o campo, conectam o futuro e moldam o mundo. A partir disso, a SPR criou o conceito 'Inovações que moldam o agro' para reposicionar a premiação como um símbolo de reconhecimento à inovação no agronegócio, tendo como foco destacar não só grandes produtores, mas também tecnologias digitais e soluções que transformam pequenas propriedades.
Conceito da Gerdau inspirou campanha
O conceito norteou toda a campanha de divulgação do prêmio, que ganhou apelo emocional e simbólico e é baseada na ideia de que toda grande inovação começa com uma semente que, quando bem cultivada, tem o poder de alimentar o mundo. A agência transformou essa metáfora em narrativa, imagem e linguagem.
?Partimos da essência do novo posicionamento da Gerdau ? 'O futuro se molda' ? para criar uma campanha que celebra as ideias como força criativa e transformadora do agronegócio. O conceito 'Inovações que moldam o agro' nasceu dessa conexão: uma homenagem a quem projeta o futuro no presente, unindo inovação, trabalho e visão. No redesign do prêmio e em toda a estratégia de divulgação, buscamos destacar que, antes de qualquer avanço no campo, existe sempre uma ideia moldada com coragem e propósito?, destaca o diretor de Criação, Fábio Henckel.
Para Fábio, o conceito valoriza o invisível: o início, a fé, o cuidado com uma ideia antes que ela se torne grande. A semente representa essas ideias que, quando cultivadas com trabalho, tecnologia e dedicação, moldam o agronegócio e, por consequência, o mundo. O filme do prêmio traduz essa visão com poesia visual, mostrando que a inovação nasce pequena, mas com potencial para transformar realidades.
Ficha técnica
Campanha: Prêmio Gerdau Melhores da Terra
Cliente: Gerdau
Agência: SPR
Peças: KV, troféu, filme, redes sociais, MMKT, banner para site, etc.
Diretor-Executivo: Juliano Brenner Hennemann
Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel
Diretora de Operações: Giorgia Antunes Lorenz
Diretor de Criação: Fábio Henckel
Gerente de Atendimento: Barbara Vellwock
Gerente de Criação: Cléber dos Anjos
Atendimento: Ritiele Medeiros
Assistente de Atendimento: Isadora Vogel Moraes
Direção de Arte: Alexandre Susin, Cléber dos Anjos e Joel Nunes
Redação: Luciano Sobrosa
Arte-Finalização: Joel Nunes
Direção de Design: Rafael Ternes
Design: Gabriel Rosa
Aprovação do Cliente: Andreia Abreu e Gabriel Paulo