Com a intenção de ajudar, apoiar e acolher as famílias que foram afetadas pela enchente que atingiu o Rio Grande do Sul, a agência de Caxias do Sul Macaw Marketing Vivo e a empresa de mídia Infront Mídia OOH, criaram a campanha 'De povo vem o carinho, Bondade nunca é demais'. O projeto está sendo veiculado em pontos de outdoors e painéis digitais de toda a cidade de Caxias do Sul, além das redes sociais, com artes que apoiam a causa. 

O mote da campanha é um trecho da música 'Querência Amada' do cantor-compositor e tradicionalista gaúcho Teixeirinha. Já o layout criado,  preza-se pelo minimalismo, limpeza e clareza visual, que traz contrapontos sobre o que se vive nos dias de hoje e a esperança para dias melhores no Estado. A paleta de cores foi pensando na bandeira do Rio Grande do Sul, onde se utiliza verde, amarelo e vermelho. A campanha tem como objetivo resgatar os valores da tradição do Estado e, ao mesmo tempo, acolher o povo gaúcho neste momento de desafios.

A Diretora de Relacionamento da agência, Carla Segalla de Lima, relata que a criação da campanha é para passar uma mensagem para as pessoas que estão determinadas a reconstruírem suas vidas. "Nossa intenção é singela, como se fosse um sopro de força no meio da jornada, tendo como objetivo lembrar aqueles que estão na correria do dia a dia que não estão sozinhos", explica.

O gerente-comercial da Infront Mídia OOH, Cristiano Soldatelli, comenta sobre como surgiu a ideia da criação do projeto. "Sentimos que nosso povo precisava de um recomeço e de buscar uma virada de chave. Além disso, o intuito é trazer uma mensagem positiva de que tudo vai dar certo, mesmo que leve tempo e seja muito trabalhoso, como certamente será", afirma.