Ainda sem definição da licitação que definirá as duas agências que atenderão à Prefeitura de Porto Alegre, a Campanha do Agasalho foi pra rua em mais uma iniciativa da Secretaria Municipal de Comunicação, sem verba para essas ações. Conforme Orestes de Andrade Jr. explicou ao Coletiva.net, "esta é uma causa da cidade, não da Prefeitura ou de uma gestão, mas de todos". Segundo o jornalista, houve um entendimento comum entre os veículos sobre a importância da campanha e, por isso, estes aceitaram veicular de forma gratuita. "É importante que se esclareça que, mesmo que tivesse verba disponível, não investiríamos para ações desse cunho. É uma questão de cidadania, de responsabilidade social", defendeu Orestes.

A mesma postura foi adotada no início do ano, com a campanha do Aluguel Solidário, e sobraram questionamentos por parte do mercado publicitário sobre um possível enfraquecimento da importância do papel de uma agência. A presidente da Associação Riograndense de Propaganda (ARP), Liana Bazanela, que intermediou a primeira campanha junto ao Clube de Criação, diz que "é melhor que a prefeitura faça alguma coisa do que não faça nada, desde que seja legal".

O presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS), Fernando Silveira, por sua vez, defende também que qualquer ação voltada para um esforço como a Campanha do Agasalho é nobre. "O fato de ser um esforço de comunicação com vários itens ligados ao escopo de agência de propaganda, que ainda não foi definida pelo edital em andamento, não invalida a intenção da atual gestão." Segundo o executivo, se houvesse agência de propaganda envolvida, certamente se teria uma campanha mais intensa e mais presente. Por outro lado, diz que o que preocupa a entidade é um único fator: a Prefeitura de Porto Alegre ainda não tem agência de propaganda e isso se arrasta desde a gestão anterior. "Isto, sim, é preciso lamentar", concluiu o dirigente.

Orestes ainda esclareceu que outras campanhas serão desenvolvidas, mesmo sem a definição do edital, pois a Secretaria entende que determinados temas são considerados alertas para a população. "É claro que quero ter uma agência logo, pois tudo isso é bastante trabalhoso para uma equipe enxuta, mas assuntos de cidadania são mais do que publicitários, são um serviço à população", defendeu.