Promovido anualmente pela Associação Riograndense de Propaganda (ARP), o Salão ARP deste ano passará por algumas mudanças. E não se trata somente da festa em si, que terá local e data diferentes do tradicional, conforme anunciado ainda nesta semana. Em uma live promovida pela entidade, a presidente Liana Bazanela e a segunda vice-presidente Renata Schenkel conversaram com a publisher de Coletiva.net, Márcia Christofoli, para detalhar as novidades de 2019. As alterações se estendem para o concurso mais aguardado pelo mercado publicitário gaúcho.

Como são mudanças relevantes no processo de escolha, o portal tratou de deixar o mais claro possível o que, de fato, fará diferença. Então, confira as alterações nas categorias:

Anunciante do Ano - por entender que nem todas as marcas têm o mesmo potencial de investimento em mídia, a ARP refletiu que o mais correto é chamar esta categoria de Marca do Ano.

Atendimento do Ano - em muitas agências, os profissionais desta área já não são mais chamados assim, pois alguns englobam projetos ou o negócio em si. Portanto, o quesito agora se chama Profissional de Negócios ou Gerente de Projetos do Ano.

Profissional de Produção do Ano - neste caso, a ARP optou por aumentar a abrangência, para que fique mais claro quem pode ser indicado - e posteriormente votado. Então, o nome passa a ser Profissional de Produção ou Finalização do Ano.

Serviços especializados - há um tipo de fornecedor cada vez mais comum no meio publicitário, mas que a associação percebeu que pouco se viu citado até hoje. Trata-se das empresas de pesquisa, que também poderão - e serão motivadas - a integrarem as possibilidades.

Profissional de Criação - no atual cenário, não há motivo para manter certas verticalidades hierárquicas. Este é o entendimento da entidade, que optou, então, por extinguir a categoria de Diretor de Criação. Ela defende que no mesmo quesito é possível reconhecer a área, sem que seja necessário fazer distinção de cargos.

Influenciador do Ano - nova categoria. Além de reconhecer esse novo nicho de atuação profissional, a ARP deseja, com ela, entender quem o mercado reconhece com este título. Neste caso, não limitará nomes, que podem ser pessoas que vivem desta função, ou até mesmo comunicadores que acabam por exercê-la por força da profissão.

Estudante do Ano - nova categoria. A Diretoria Acadêmica encabeça esta iniciativa, que surge como uma grande aposta da entidade, tendo um processo de escolha em separado dos demais quesitos. Acontece que o formato será de concurso, no qual os alunos terão que se inscrever, propondo a melhor resolução ao briefing da ONG Médicos Sem Fronteiras. Inclusive, este cliente real é quem escolherá tanto os três finalistas, quanto o melhor entre eles. A divulgação destes nomes será realizada como nos demais casos: com a tradicional blitz de entrega das estrelas, e o nome do vencedor, conhecido durante o Jantar da Propaganda. Aliás, as inscrições estão abertas até o final deste mês e todas as informações podem ser encontradas no site da ARP. Outro destaque é que os que integrarem a tríplice lista ganharão dos premiados em todas as categorias de 2019 uma mentoria no decorrer do próximo ano.

Aqui, vale destacar que esta novidade não deve ser confundida com o Young do Ano, categoria criada em 2018, que visa reconhecer um profissional já consolidado no mercado, mas que tenha até 30 anos de idade.