Estudo aponta causas que direcionam marcas com propósito em 2019

Consultoria Cause mapeou 37 temas que devem guiar as iniciativas

A Cause, consultoria de identificação e gestão de causas, mapeou os 37 temas que devem pautar as organizações com propósito em 2019. O estudo foi dividido em cinco blocos, percorrendo as áreas de cultura, grupos identitários, meio ambiente, saúde e tecnologia. No levantamento, ganham destaque assuntos que foram pautados pela imprensa nacional e estrangeira, em 2018, contextualizados com dados coletados em órgãos oficiais e institutos de pesquisa.

Francine Lemos, CEO da Cause, afirma que o guia é um mergulho nos assuntos que despertam o espírito crítico, "mas, também, é um estímulo para nos colocarmos ao lado de organizações que têm a coragem de encarar esse momento de transformações e fazer a diferença". Francine espera que esses temas inspirem as companhias a olhar para o seu propósito sob um novo viés: o da sociedade que pulsa e demanda.

Alguns dos principais insights:

Grupos Identitários

A Cause enfatiza que os grupos identitários formam um dos mais delicados e potentes pilares de causas dos novos tempos. Assim, o tema destaca tópicos como a valorização da cultura indígena, ações afirmativas para combater o racismo e a redução do feminicídio. Um ponto que merece atenção, segundo o levantamento, é a visibilidade trans, destacando que, no ano passado, o STF determinou que pessoas transexuais e transgêneros podem mudar o nome no registro civil mesmo sem cirurgia de redesignação. A amostragem, então, revela que esse público busca por mais reconhecimento no mercado de trabalho. A Cause ainda destaca que empresas como C&A e Carrefour ampliaram a contratação e integração de pessoas trans. Neste assunto, a pesquisa recomenda que as empresas fiquem de olho nos seguintes atores sociais: Linn da Quebrada (atriz e cantora trans), Daniela Veja (atriz trans chilena), Amara Moira (escritora, doutora em literatura e ativista) e Victor Madrigal-Borloz (jurista porto-riquenho).

Meio Ambiente

Dentro deste tópico, entre os assuntos mapeados pelo estudo, estão o combate às mudanças climáticas, a poluição de oceanos e ao desmatamento, além da luta pela conservação das espécies. Destaque, também, para a prevenção de desastres socioambientais. Entre os personagens para prestar atenção estão Al Gore (ex-vice-presidente dos EUA e Prêmio Nobel da Paz), Leonardo DiCaprio (ator e ativista), Ricardo Augusto Felício (especialista da USP) e Greta Thunberg (ativista sueca).

Saúde

Neste caso, o holofote das causas está em temas como imunização infantil, maconha para uso medicinal, bioética e a prevenção da Aids entre jovens. Outra questão destacada no estudo pela Cause é a saúde mental. Segundo a Organização Mundial da Saúde, até 2020, a depressão - que atinge mais de 320 milhões de pessoas - será a doença mais incapacitante do mundo. Entre os nomes recomendados para acompanhar nesta causa, segundo a pesquisa, estão Andrew Solomon (escritor), Christian Dunker (psicanalista), Demi Lovato (cantora) e Luiz Henrique Mandetta (Ministro da Saúde).

Tecnologia

A tecnologia, conforme o levantamento, puxa causas como mobilidade autônoma, regulamentação da inteligência artificial e proteção de dados. Destaque, ainda, para o acesso livre à internet. No início de 2019, a Câmara dos Deputados arquivou um projeto de lei que tornava o acesso universal à internet direito fundamental garantido pela Constituição. Os nomes para seguir no assunto são Renata Abreu (deputada federal), Marina Pita (membro do conselho-diretor do coletivo Intervozes), Sonia Jorge (diretora-executiva da Alliance for Affordable Internet) e Houlin Zhao (secretário-geral da União Internacional de Telecomunicações).

Cultura

Na pauta cultural, a pesquisa demonstra que estão em alta causas como a defesa dos mecanismos de incentivo, a preservação do patrimônio histórico, apoio à leitura e representatividade racial nas artes. Sobre o tema, o estudo recomenda um olhar de acompanhamento em Magno Malta (ex-senador do Espírito Santo), Ai Weiwei (artista plástico), Sara Whyatt (especialista em advocacy) e Tania Bruguera (artista cubana).

Panorama Nacional

O estudo propõe um recorte brasileiro de causas. Entre as mais urgentes, estão a crise imigratória, segurança pública, redução da desigualdade, reforma da previdência e combate ao assédio e à corrupção. As duas últimas têm sido bastante rebatidas em campanhas de marcas nos últimos meses, casos de 'Reposter' da Skol e 'Cor da Corrupção' do Reclame são dois exemplos destacados pela Cause. Já no recorte internacional, estão em alta causas como a crise de refugiados, multilateralismo, liberdade de imprensa, fortalecimento da democracia, nutrição e combate às fake news.

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