"Preciso te dizer uma coisa: ficou muito melhor assim, com júri técnico e de fora. Eu era contra isso, mas mudei de ideia." Ao ouvir isso de alguém bem experiente no mercado publicitário gaúcho e de forma totalmente espontânea, fico com a feliz sensação de estar no caminho. O melhor? Não sei, mas acredito ser o caminho certo para este momento, mesmo com todos os seus possíveis defeitos. Entretanto, uma coisa tenho convicção: escolhemos uma trajetória diferente e que evita o marasmo gerado pela estranha garantia do "sempre foi assim". E é sobre isso que gostaria de escrever aqui.

Acho que vale explicar o que motivou a atual diretoria, mas antes disso vale relembrar que cada gestão tem mandato de dois anos na ARP. Suficiente ou exaustivo, isso não vem ao caso, o fato é que são duas chances para fazer algo produtivo pelo mercado ao longo do ano e o Salão ARP precisa ser o momento mais especial de cada uma das oportunidades. Isso já explica o porquê, em 2022, acelerarmos uma mudança bem efetiva no modelo. Em linhas gerais, saímos de um formato onde indicados vinham de movimentos praticamente particulares (e bem políticos, no meu modesto modo de ver) e buscamos formar um júri técnico, com publicitários que estivessem atuando fora do Rio Grande do Sul, também visando imparcialidade e vícios de origem. Os indicados saem desses projetos e os cases submetidos ao júri. Fim do "acho que fiz um bom ano, me indica aqui que eu te indico ali". Mas era preciso, também, orientar o mercado sobre a mudança e enfrentar a primeira edição para entender acertos e erros. Largamos assim e foi preciso apenas um evento para descobrir que vários detalhes ainda iriam receber ajustes. Entre elogios, críticas e ideias buscamos avançar ouvindo o mercado.

Então, do Salão ARP 2022 para o Salão ARP 2023 tivemos categorias reformuladas, critérios para indicação calibrados e uma breve retomada do momento de premiação em Ouro, Prata e Bronze para os projetos. Antes de abrir as inscrições imaginávamos um acréscimo simples no número de interessados até que, numa daquelas surpresas agradáveis, vimos o número praticamente dobrar. Empolgados, resolvemos acelerar o processo e colocar alguns momentos de conteúdo e networking na programação para tornar aquela semana de Salão ainda melhor. Assim sendo, estamos proporcionando a entrega do Perfil do Publicitário Gaúcho, uma pesquisa coordenada pela ARP e com apoio do Grupo RBS; a primeira edição do Zona Franca ARP; e a retomada do Projeto Inspirações, com Beto Callage. Já é bem mais do que foi no ano passado, concorda?

Agora, às vésperas da grande noite do dia 07, mesmo achando que tudo se encaminha para um Salão ARP com muito sucesso, já contamos com bons tópicos anotados para o próximo ano. Sinceramente, creio que deva ser assim daqui para frente, ano após ano até que, mais adiante, o modelo esgote e um grupo de publicitários tenha a mesma coragem e empenho que tivemos. Avançar sempre, porque sempre poderá ser melhor do que é.

Fernando Silveira é publicitário, CEO da Integrada Comunicação Total e presidente da Associação Riograndense de Propaganda (ARP) ([email protected])