OPINIÃO
Todo mundo já sabe o quanto a implantação de aparelhos eletrônicos na vida cotidiana alterou a forma de percepção da realidade pelos seres humanos. Em escala maior, esta transformação afeta o processo de compra de milhões de consumidores que formam a sociedade de massa.
Com isso, as empresas estão tendo que se adaptar a esta nova realidade observando com mais atenção toda e qualquer tendência que circula desde as buscas no Google até as discussões em redes sociais. Qualquer manifestação do usuário já é uma possível alteração no seu hábito de compra. E sim, o mundo online é livre e hiper comunicativo. Fotos, vídeos, GIFS, e outras ferramentas, fazem parte do universo de conhecimento do usuário.
A facilidade de conseguir visibilidade na internet é muito simples. Basta, por exemplo, o sujeito colocar um vídeo no youtube e mobilizar alguns "seguidores", que são intimamente influenciados por suas palavras. No mundo online, estes formadores de opinião possuem tanta força que são capazes de alterar até os desejos dos usuários. E como regra número 1 no mercado, são os desejos que motivam milhões de pessoas a tornarem-se consumidores fieis de um determinado serviço ou produto.
Na era do inbound marketing: Corporações lutam por uma alta posição na produção do Marketing de Conteúdo.
As empresas utilizam seus departamentos de comunicação para captar qualquer dado online que as façam conhecer e determinar quem são esses consumidores e o que eles querem. Por isso, contam com a ajuda de muitos softwares, aplicativos e serviços que fornecem o perfil (preferências, faixa etária, classe social, comportamento?) dos usuários para cada segmento.
E por falar em segmentação, o eficiente mobile tem correspondido às altas expectativas dos donos de bares, restaurantes e casas noturnas, por capacitar potenciais clientes através da transmissão de imagens em tempo real destes estabelecimentos e suas localizações, feito por geolocalização.
A plataforma tem o objetivo ajudar o usuário que não faz ideia ou está na dúvida de onde ir, encontrar um local para comer, beber ou dançar, através de imagens 24 horas online. Por meio da disponibilidade de muitas opções de câmeras, ele pode encontrar novos lugares que ainda não conhecia. Escolher dias, faixas horárias, público alvo.
A vantagem, então, fica toda por conta do empresário, que garante mais clientes via plataforma online. Se não fosse o serviço disponibilizado, dificilmente ele atrairia tantos consumidores.
A empresa se popularizou em pouco tempo, justamente porque oferece a esse público, que realiza diversas funções, a virtude da praticidade: Valor tão almejado na "era do instantee. É só baixar o app ou acessar o site e assistir na tela do celular tudo o que se passa nas ruas da cidade. Mais prático que isso, impossível! É como estar em vários lugares ao mesmo tempo.
A plataforma é cuidadosamente voltada para uma população altamente conectada que faz da internet o ponto de partida para planejar sua rotina. Ele ajuda na captação do perfil do consumidor a partir da escolha da câmera ideal. Se o internauta escolher uma câmera de determinado restaurante em detrimento de outro, ajudará o empresário a pesquisar com mais eficácia os motivos pelo qual ele não se identificou com o seu estabelecimento.
Sendo assim, as imagens ao vivo ajudam no planejamento estratégico para aquele local atrair novos clientes. Por isso, este recurso está tão em alta como uma forma de inbound marketing. O empresário fica mais íntimo do consumidor e vice e versa.
A internet revolucionou e mudou completamente os hábitos de compra do consumidor. Essa plataforma com as imagens em tempo real são uma ótima ferramenta de conexão entre o estabelecimento e o público alvo. Aumentar o faturamento do empreendimento está fundamentalmente ligado em entender os "quem" e os "por quês" do comportamento dos consumidores na era online.
MERCADO
O Sindicato das empresas exibidoras de mídia exterior do RS enviou uma correspondência protocolada à Comissão Especial de Licitações - Área de Compras e Serviços da Secretaria Municipal da Fazenda - Município de Porto Alegre sugerindo a alteração e elaboração de um novo edital para a concorrência nº2/2015 - processo administrativo: 001.008160.15.5
Em resumo o Sindicato propõe:
Licitação do Mobiliário, como esta hoje, só beneficia empresas multinacionais. Todos os equipamentos a serem licitados estão no mesmo lote. Criarão um monopólio do setor.
Fazendo em um só lote, impedem empresas locais de participarem, pois o investimento é proibitivo. Empresas locais irão desaparecer e com elas as centenas de empregos que geram.
Solução: Fazer a licitação por lotes (cada produto em um lote), para que várias empresas possam participar. A empresa que ganhar um lote, não levaria outro. Teremos uma concorrência mais salutar e o mercado vai poder dialogar e negociar com todos.
MOBILIÁRIO
Afastar da licitação do mobiliário as Bancas de Revistas (diga-se de passagem, não mais de revistas, viraram loja que vendem de tudo) e Casas de Chaveiro é, no mínimo, incompreensível. Esse mobiliário está todo irregular, invadindo espaços, não permitindo que, por exemplo, em alguns lugares carrinhos de bebe ou cadeirantes possam passar nas calçadas. As regras de colocação infringem totalmente o que está no contrato com a Prefeitura de POA. As placas de publicidade que é a única forma de exploração das bancas estão todas atingindo espaços que prejudicam a população.
PERGUNTAS
Uma agência pode ser sócia ou proprietária de veículo? Um representante de veículos pode ser uma agência? Um fornecedor pode ser sócio de uma agência? Um anunciante pode ser sócio de uma agência? Existe algum artigo proibitivo dessas questões? Ou é só ético?
RBS
A nova campanha da RBS "Informar é transformar", que reforça o jornalismo humano e de conteúdo, e integra a informação nos dois sentidos, leitor, ouvinte, telespectador, whatsapp, internet com o jornalismo e apresentadores do grupo, colocou o presidente Duda Melzer ao vivo explicando e contando que nada é novo, que não existem novas plataformas de comunicação, mas que todas se complementam e que o grupo tem no seu DNA a completa interação com todos e cada vez está mais tecnologicamente preparado e em busca do maior número de pessoas. Duda mostrou que o que vem fazendo há mais de 18 meses junto com seu grupo coloca a sua administração à frente do tempo. No dia 23, a Tvcom passa a ter um novo nome, OCTO, e com uma nova dinâmica, que tem na interatividade o grande salto na grade de programação.
PAPO DE MÍDIA
Acontece nesta terça-feira, 17, a partir das 19h30, na Casa Destemperados, a edição especial da Semana da ARP do Papo de Mídia com o tema "A GERAÇÃO DE CONTÚDO COMO MÍDIA" e a participação de Heloisa Lima, Ricardo Soletti e Clarissa Barreto. Vagas limitadas.
PAPAI NOEL
Para esquentar o clima natalino, o Papai Noel chegará neste sábado, 14, às 14h, no novo centro de compras e lazer da região Sul, o Partage Shopping Rio Grande. O bom velhinho fará uma surpresa que promete encantar crianças e adultos que estiverem presentes. Com uma estrutura montada especialmente para esta data, a decoração interna do shopping traz um pedacinho do Polo Norte para as crianças. Com a decoração do Urso Falante, o Partage dá início ao seu primeiro Natal.
SUPER ESTÁGIO
Uma iniciativa pioneira no País do Sinapro-RS (Sindicato das Agências de Propaganda do RS) e da ESPM irá selecionar, qualificar e encaminhar estudantes de Publicidade e Propaganda para fazerem parte das equipes das agências do Rio Grande do Sul.  A partir do próximo ano, estudantes da ESPM que estiverem cursando entre o quatro e sétimo semestres terão a oportunidade de participar do Programa Super Estágio. "Este é o primeiro programa de estágio destinado exclusivamente para atender às agências. Não há nada similar. Para isso, iremos trabalhar nos mesmos moldes dos projetos de formação de jovens executivos em final de curso. Construímos juntos este projeto que impacta diretamente a vida dos nossos estudantes. Esta iniciativa pode ser replicada e é um exemplo para o Brasil na formação de novos líderes e na valorização das boas práticas das agências gaúchas.", destacou o diretor do curso de Publicidade e Propaganda, Alessandro Souza.
Em formato piloto, o programa busca a capacitação e acompanhamento de cinco alunos da instituição, em cinco agências de Porto Alegre, que serão selecionados por meio de seus desempenhos acadêmicos e de atitude. O regulamento estará à disposição dos estudantes em janeiro. Os estágios irão iniciar em março, com acompanhamento direto do primeiro escalão das empresas e dos coordenadores do curso. Os estagiários passarão por todos os setores e receberão remuneração acima dos valores praticados no mercado atualmente. Além disso, o aluno poderá ter seu contrato renovado apenas uma vez, totalizando um ano na agência. Depois deste período, a empresa terá que contratá-lo ou não. O Sinapro-RS, com aprovação do Ministério da Educação (MEC), é quem assume o papel de agente integrador do programa.
"Desde que assumimos o Sindicato, nos preocupamos com a formação e a qualificação das equipes das agências. Hoje, quando precisamos de um profissional temos que buscá-lo em outra agência. Por isso, viemos até a ESPM-Sul para construirmos juntos um programa que atendesse essa demanda do mercado", destacou o presidente do Sinapro-RS, Delmar Gentil.
ARP
Começa na segunda-feira, 16, a 12ª Semana ARP da Comunicação. Inspirada no tema Criative-se - uma forma de inserir criatividade e inovação em meio à crise -, o evento deste ano traz entre os palestrantes o dinamarquês Peter Kronstrom, que comanda o Copenhagen Institute for Futures Studies Latin America; Celina Esteves, vice-presidente executiva da agência Africa; PC Bernardes, produtor musical do seriado Mr. Brau, da TV Globo, e um dos principais criadores de jingles no País; Cristiane Piza, da Escola Sueca de Inovação Hyper Island, referência em Inovação e Pensamento Criativo; Martin Haag, pesquisador da City; Adriano Silva, da The Factory; Fábio Santos, da CDN; Bruno Hoffmann, da The Hoffmann Group; Gustavo Mini, Diretor de Criação da DZ Estúdio; Violeta Noya, presidente da Otima; Laura Kroeff, fundadora e líder da Bloom, uma empresa de estratégia de mercado com expertise em ferramentas digitais e criativas de pesquisa; Terence Reis, da Krux Digital; Regina Augusto, da Agência Gume; Alexandre Waclawovsky, da Nestlé; entre outros.
INSPIRAÇÕES
O publicitário Beto Callage recebe mais uma série de personalidades criativas no projeto Inspirações, que acontece durante a Semana ARP da Comunicação, a partir desta segunda-feira, 16. Em um bate-papo descontraído, os convidados revelam ao público a origem de suas inspirações. Na segunda-feira, 16, o encontro é com a jornalista Claudia Tajes; na terça, 17, com o cineasta e publicitário José Pedro Goulart e o médico psiquiatra Paulo Sérgio Rosa Guedes; quarta-feira, 18, será o dia da fotógrafa Letícia Remião contar como surgiu sua inspiração para as fotos; e, na quinta, 19, as ideias são da cineasta Mirela Kruel.
Os encontros serão realizados às 12h, na Casa Destemperados na Rua Marquês do Herval, 82, bairro Moinhos de Vento.
CRIARP
Os vencedores nas 15 áreas do CRIARP (Prêmio de Criatividade da Associação Riograndense de Propaganda) serão conhecidos na próxima quarta-feira, 18, às 21h, na Casa Destemperados, como parte da 12ª Semana ARP da Comunicação. As peças, que foram avaliadas por mais de 40 profissionais de Propaganda, Marketing, Design e Digital, ainda estarão em exposição no local.
NOVA TABELA
Com o objetivo de orientar agências e clientes, o Sinapro-RS e a Abradi-RS, a exemplo do que já ocorre em Santa Catarina, se unem para oferecer ao mercado uma tabela única abrangendo as peças e projetos voltados para o mercado publicitário. A atualização é válida entre novembro de 2015 a outubro de 2016. A versão digital contou com a ajuda de diversas agências e profissionais do mercado a tabela já está disponível para obtenção das agências através do e-mail [email protected] e a versão impressa estará disponível em breve.
Seguindo o alinhamento nacional, foi adotado um novo nome para este importante instrumento, que passa a se chamar Valores Referenciais de Custos Internos.
Além do reajuste aplicado com base no INPC do período, a nova tabela apresenta mais de 40 novos itens, inseridas nas sessões: peças gráficas, peças eletrônicas, peças multimídia/digital e projetos digitais, sendo esta última uma novidade desta edição.
9INE
Um acordo de exclusividade iniciado há poucos meses entre UFC e a Reebok já vinha desagradando muita gente nos bastidores do MMA. A principal organização da modalidade obrigou os lutadores a vestirem apenas acessórios esportivos da nova parceira durante os dias que antecedem a luta e, claro, durante as disputas no octógono. Com isso, os atletas foram impedidos de estampar, exibir e promover seus patrocinadores pessoais durante os eventos. Nem mesmo os já tradicionais banners personalizados dos lutadores são permitidos agora durante as lutas.
Se em maio deste ano o brasileiro José Aldo, dono do cinturão dos pesos-penas, já havia detonado a parceria, agora foi a vez da agência 9ine, presidida pelo ex-jogador Ronaldo, se manifestar a respeito da nova política de patrocínio. O comunicado, entretanto, é impactante e categórico, afirmando que a empresa diz não aceitar o novo modelo "que fere diretamente todos os atletas da organização, além das empresas que apoiaram e apostaram no UFC por longos anos".
VALLE VITA
Na primeira campanha para a marca de água mineral Valle Vita, a agência SLM, com sede em Porto Alegre, lembra que "água só faz bem" com bom humor e leveza, sugerindo que a água pode fazer parte de diversas atividades cotidianas, além de enaltecer seus benefícios à saúde. A campanha estreou em horário nobre no sábado, 7 de novembro, e se estenderá até final de fevereiro de 2016 por meio de TV, rádio, jornal, mídia externa, PDV, social media e ações de ativação on e offline.
NEWCO
Record, SBT e Rede TV se uniram para criar uma empresa que venderá conjuntamente seu conteúdo à operadoras comercializadoras de pacotes de canais fechados, como Net e Sky. Hoje, o trio não recebe nada para estar nos pacotes, ao contrário da Globo. A Newco também negociará a venda de espaços publicitários na TV fechada em nome dos sócios. O processo está no CADE e dada a alta complexidade entre operadoras, Rede Globo e Newco, deverá parar nas mãos do Ministério das Comunicações. Audiência na TV fechada: Globo,10.5%, Record 2.92%, SBT 2.73% e Rede TV 0.51% .Os números da disputa: 20 milhões de assinantes. 30 bilhões de faturamento anual. 2 bilhões de faturamento em publicidade. Duopólio; NET 53% e SKY 30%, ambas com decisão da Globo, apesar de não ser acionista principal.
GLOBAL
A partir de novembro, a Global iniciará o atendimento da Harman, líder mundial no segmento de áudio, iluminação, vídeo e tecnologia. O desafio será consolidar e dar suporte para o crescimento da marca no território nacional, onde está presente há cinco anos. A Global pretende desenvolver junto à companhia projetos de comunicação inovadores para gerar maior visibilidade para as diferentes divisões da empresa no Brasil. "Seremos um novo parceiro estratégico e criativo. A nossa intenção é criar valor em toda a amplitude do negócio e não apenas na comunicação", declara Daniel Skowronsky, sócio-diretor da Global.
A entrada da Harman no Brasil aconteceu em junho de 2010 com a aquisição da gaúcha Selenium (que por muito tempo foi atendida pela DEZ), referência nacional em alto-falantes. É no Rio Grande do Sul onde se encontram a sede administrativa e o principal parque fabril de alto-falantes da companhia, hoje com 500 colaboradores.
COPA DAS AGÊNCIAS
Estão abertas as inscrições para Copa das Agências 2015 até o dia 17 de novembro (terça-feira). Podem participar, exclusivamente, agências de propaganda (on, off e de endomarketing) com sede no Rio Grande do Sul, que tenham o número mínimo de sete e máximo de quinze jogadores, todos oficialmente vinculados à empresa inscrita. Contato: [email protected].
POKO PIKA
Os bordões do meia-atacante do Esporte Clube Internacional Valdívia, que caíram nas graças da torcida e de todos seus admiradores, especialmente na internet, agora podem ser levados para casa. O jogador do time gaúcho aproveitou o sucesso de expressões como Poko Pika e Poko Mágico e lançou a sua marca de roupas e acessórios. E a SPR Design é quem assina as estampas de toda a linha de produtos da grife que tem tudo para virar mania. São camisetas masculinas e femininas, bonés, canecas, capas para celular, entre outros itens, que destacam os principais jargões do atleta. Coloridas, divertidas e cheias de estilo, as estampas trazem a hashtag #pokopika e imagens estilizadas do rosto e de jogadas de Valdívia, com uma pegada jovem e esportiva. Para conferir toda a coleção basta acessar o e-commerce www.pokopika.com.
CARDBOARD
Os assinantes do The New York Times receberam de brinde nada mais nada menos que o tão comentado Cardboard, os óculos de realidade virtual do Google.
Além do acessório de papelão, para ter acesso à experiência o leitor deveria baixar o aplicativo NYT VR em seu celular, estando disponível para iOS e Android.
O primeiro conteúdo disponibilizado pelo jornal para ser visto em realidade virtual foi uma matéria especial sobre a crise migratória e a questão dos refugiados, com foco nos efeitos que as guerras têm sobre as crianças. Uma versão "comum" da reportagem pode ser vista também no site do veículo.
Recentemente, o editor chefe da The New York Times Magazine declarou que a companhia não tem certeza sobre o futuro, tampouco do número de leitores que realmente vão abraçar a leitura de conteúdo em VR, mas quiseram "entrar nesse espaço" de modo que pudessem continuar produzindo conteúdo mesmo em uma "nova realidade virtual".
A primeira experiência, no entanto, parece não ter agradado muito aos leitores do jornal. Algumas queixas de má visualização do conteúdo e mesmo "dores de cabeça causadas pela experiência" puderam ser percebidas no Twitter e no Facebook.
Resta aguardar os próximos movimentos do NYT e mesmo de outros veículos para saber se a experiência de realidade virtual vai ser aceita pela audiência em conteúdos não-ficcionais.
SBT
O SBT, em parceria com a Foxxum, empresa de soluções para Smart TV, lança sua nova versão de aplicativo para Smart TVs e consoles, avançando na estratégia de consolidar sua entrega premium multiplaforma, com transmissão em live streaming e on demand.  O app está disponível para usuários da Sony, Samsung, LG, Philips, Panasonic e demais fabricantes. Até o primeiro trimestre de 2016, a tecnologia também estará disponível para usuários de consoles de vídeo games (PlayStation e XBOX).
"O SBT é pioneiro entre as emissoras da TV aberta na expansão multiplataforma. Lançamos nosso primeiro app em 2010, em parceria com a Sony. Com essa evolução, passamos a alcançar mais de 10 milhões de usuários nesse ambiente. A nova versão permite que as pessoas acessem os conteúdos da emissora quando quiser, sem nenhum custo (VOD) pensando na melhor experiência de consumo de vídeos, totalmente intuitiva para este tipo de aparelho", declara Fernando Pensado, gerente de Plataformas Digitais e Interatividade do SBT.
"Hoje podemos dizer que temos um modelo de negócio rentável em outras telas, que é complementar e potencializa a nossa audiência na TV. Isso favoreceu muito a nossa entrega comercial convergente. Temos projetos de branded content que se iniciam na TV e continuam nas outras telas, garantindo resultados de mensuração e engajamento para as marcas", declara Pensado.
GFK
Após o lançamento do painel de TV da GfK, no início do mês passado, com um movimento que segundo a empresa já havia sido planejado, Ricardo Monteiro passa de diretor-geral a consultor da divisão de Medição de Audiência & Insights, na medida em que o projeto entra em uma nova fase com foco comercial. A GfK nomeará um sucessor orientado para a comercialização do novo serviço.
Stefan Raum, head global de Medição de Audiência da GfK, que tem apoiado o projeto de entrada no mercado brasileiro desde sua criação, continuará dando suporte à equipe local e supervisionará a busca pelo sucessor de Ricardo Monteiro. O futuro diretor-geral também continuará a desenvolver o painel online (que medirá o acesso dos consumidores à internet por meio de computadores, tablets e smartphones) e o serviço de medição crossmedia, que integrará os painéis de TV e online na mesma plataforma.
COZINHEIROS
Este ano o Dia Mundial da Propaganda será comemorado na data de 2 de dezembro, às 20h30 no Plaza São Rafael Hotel com a realização do "5º Cozinheiros da Solidariedade" em benefício do Instituto Ver Hesiodo Andrade que está funcionando na Martins+Andrade com sessões gratuitas de estimulação  e reabilitação em crianças com doenças congênitas da visão, como catarata, glaucoma e câncer de fundo de olho. Os convites a R$50 podem ser adquiridos na Capacità Eventos, fone: (51) 3061.3000 com Tahina ou Gilda Andrade (51) 9946.6044. Os cozinheiros convidados são: Airton Rocha (Martins+Andrade), Luiz Coronel (Agência Matriz), Renata Cunha Schertel (Competence e Grupo de Mídia do RS), Paulo De Vicenzi (Qualidata), Marcus Zanetello (LZ Comunucação Visual), João Müller (Correio do Povo), Suzana Leonardis Lopes ( SBT), Julio Gostisa (Grupo Sinos), Renato Martins (Band RS), Alvaro Germani (Gráfica Pallotti), Ciro Vives (Rádio Gaúcha), Tulio Milman (Zero Hora) e Vera Armando (TV Pampa).A programação poderá sofrer alterações. No site www.alap.com.br no link noticias tem mais informações.
A CORAGEM DE NÃO SE CONFORMAR
Esse escrito está sendo colocado nessa coluna no momento que a Novela "Os Dez Mandamentos" atinge o seu ápice de audiência e que a saga do povo hebreu foi contada com muita propriedade pela TV Record.
Essa semana também ocorre o fato que originou o Holocausto dos judeus na Alemanha com a "Noite dos Cristais".
Líderes lideram
Por: Rabino Jonathan Sacks
Líderes lideram. Isso não significa dizer que eles não seguem, Mas aquilo que seguem é diferente daquilo que a maioria das pessoas segue. Eles não se conformam em prol do conformismo. Não fazem o que outros fazem meramente porque outros estão fazendo. Seguem uma voz interior, um chamado. Eles têm uma visão, não do que é, mas do que poderia ser. Eles pensam além da caixa. Marcham num passo diferente.
Isso nunca foi mais dramaticamente demonstrado que nas primeiras palavras de D?us a Avraham, as palavras que iniciaram a história judaica. "Deixa tua terra. teu local de nascimento e a casa de teu pai, e vai para a terra que Eu te mostrarei."
Por quê?
Porque as pessoas se conformam. Adotam os padrões e absorvem a cultura do tempo e local em que vivem - "tua terra". Num nível mais profundo, são influenciadas por amigos e vizinhos - "teu local de nascimento". Ainda mais profundamente, são moldadas pelos pais e pela família na qual cresceram - "a casa de teu pai".
Quero que você, diz D?us a Avraham, seja diferente. Não apenas para ser diferente, mas para começar algo novo: uma religião que não adorará o poder e os símbolos do poder - pois é isso que os ídolos foram e são. Quero que você, disse D?us, "ensine seus filhos e sua família a seguir o caminho do Eterno fazendo aquilo que é certo e justo."
A maneira certa de pensar nos ídolos é em termos daquilo que representam
Ser judeu é estar disposto a desafiar o consenso prevalecente quando, como acontece com frequência, as nações escorregam para a idolatria aos antigos deuses. Assim fizeram na Europa no decorrer do século 19 e início do século 20. Foi a era do nacionalismo: a busca do poder em nome da nação-estado que levou a duas guerras mundiais e dezenas de milhões de mortes. É a época que estamos vivendo agora, quando a Coreia do Norte adquire e o Irã busca armas nucleares para que possam se impor pela força. É o que está acontecendo hoje em grande parte do Oriente Médio e da África, quando as nações adotam a violência e aquilo que Hobbes chamou "a guerra de todo homem contra todo homem".
Cometemos um erro quando pensamos nos ídolos em termos de sua aparência física - estátuas, figurinos, ícones. Naquele sentido, pertencem aos tempos antigos que há muito superamos. Em vez disso, a maneira certa de pensar em ídolos é em termos daquilo que eles representam.
Simbolizam o poder. É isso que Ra foi para os egípcios, Baal para os canaanitas, Chemosh para os moabitas, Zeus para os gregos, e mísseis e bombas para os terroristas e estados trapaceiros de hoje.
O poder nos permite governar sobre outros sem seu consentimento. Como disse o historiador grego Thucydides: "Os fortes fazem o que querem, e os fracos sofrem o que devem." O Judaísmo é uma crítica sustentada do poder. Esta é a conclusão a que cheguei após uma vida inteira estudando nossos textos sagrados. Trata-se de como uma nação pode ser formada sobre a base de comprometimento partilhado e responsabilidade coletiva. É construir uma sociedade que honra a pessoa humana como a imagem e semelhança de D?us. É sobre uma visão, nunca realizada plenamente, mas jamais abandonada, de um mundo baseado na justiça e compaixão, no qual "eles não prejudicarão nem destruirão sobre minha montanha sagrada, pois a terra estará repleta de conhecimento do Eterno como as águas cobrem o mar."
Avraham é, sem dúvida, a pessoa mais influente que já viveu. Hoje é aclamado como o ancestral espiritual de 2,4 bilhões de cristãos, 1,6 bilhão de muçulmanos e 13 milhões de judeus, mais da metade das pessoas que vivem atualmente. Porém ele não governou um império, não comandou um exército, não realizou milagres nem proclamou profecias. Ele é o supremo exemplo em toda a história de influência sem poder.
Por quê? Porque foi preparado para ser diferente. Como dizem os sábios, ele era chamado ha-ivri, "o hebreu", porque "todo o mundo estava de um lado e ele estava no outro". Liderança, como todo líder sabe, pode ser solitária. porém você continua a fazer aquilo que tem de fazer, porque sabe que a maioria nem sempre está certa e a sabedoria convencional nem sempre é sábia. Peixes mortos vão com a maré. Peixes vivos nadam contra a corrente. Assim é com consciência e coragem. Assim é com os filhos de Avraham. Eles estão preparados para desafiar os ídolos da época.
Após o Holocausto, alguns cientistas sociais ficaram assombrados com a pergunta de por que tantas pessoas foram preparadas, fosse por participação ativa ou consentimento silencioso, a seguir com um regime que elas sabiam estar cometendo um dos maiores crimes contra a humanidade.
Um experimento chave foi feito por Solomon Asch. Ele reuniu um grupo de pessoas, pedindo a elas que realizassem uma série de tarefas cognitivas simples. Deram a cada pessoa duas cartas, uma com uma linha, a outra com três linhas de comprimentos diferentes, e perguntaram qual era do mesmo tamanho da primeira. Sem que um participante soubesse, todos os outros tinham sido instruídos por Asch a dar a resposta certa para as primeiras cartas, depois a errada para a maioria do restante. Em um número significativo de ocasiões a pessoa experimental deu uma resposta que sabia estar errada, porque todos os outros tinham feito assim. Tal é o poder da pressão de se conformar que pode nos levar a dizer aquilo que sabemos não ser verdadeiro.
Mais assustador ainda foi o experimento Stanford feito no início dos anos de 1970 por Philip Zimbardo. Os participantes recebiam ao acaso o papel de guardas ou prisioneiros numa prisão falsa. Em alguns dias os estudantes que agiam como guardas começaram a se comportar abusivamente, alguns deles sujeitando os "prisioneiros" a tortura psicológica. Os estudantes colocados como prisioneiros toleravam isso passivamente, até ajudando os guardas contra aqueles que resistiam. O experimento terminou depois de seis dias, durante os quais até Zimbardo se viu entranhado na realidade artificial que tinha criado.
A pressão de conformar-se com papéis designados é forte o suficiente para levar as pessoas afazerem aquilo que sabem estar errado.
É por isso que Avraham, no início de sua missão, foi ordenado a deixar "sua terra, seu local de nascimento e a casa de seu pai", para livrar-se da pressão de se conformar. Os líderes devem estar preparados para não seguirem o consenso. Um dos grandes escritores sobre liderança, Warren Bennis, escreve: "Quando atingimos a puberdade, o mundo nos moldou de uma maneira maior do que percebemos. Nossa família, amigos e a sociedade em geral nos disseram - pela palavra e pelo exemplo - como ser. Mas as pessoas começam a se tornar líderes naquele momento em que decidem por si mesmas como vão ser".
Um motivo pelo qual os judeus se tornam, fora de proporção com seus números, líderes em quase toda esfera do esforço humano é exatamente pela sua disposição de serem diferentes. No decorrer dos séculos, os judeus têm sido o exemplo mais gritante de como um grupo que se recusou a assimilar-se à cultura dominante ou converter-se à fé dominante. Uma outra descoberta de Solomon Asch vale a pena notar. Se apenas uma outra pessoa estava disposta a apoiar o indivíduo que podia ver que os outros estavam dando a resposta errada, isso dava a ele a força para ir contra o consenso. É por isso que, apesar de seus números pequenos, os judeus criaram comunidades. É difícil liderar sozinho, mais difícil ainda liderar na companhia de outros, mesmo que você seja uma minoria.
O Judaísmo é a contravoz na conversa da raça humana. Como judeus, não seguimos a maioria meramente porque é a maioria. Era após era, século após século, os judeus estiveram preparados para fazer aquilo que o poeta Robert Frost imortalizou:
"Duas estradas divergiram numa floresta, e eu,
Eu tomei a que era menos viajada,
E aquilo fez toda a diferença."
É isso que faz uma nação de líderes