OPINIÃO
A situação atual da economia brasileira não é muito diferente de situações pelas quais já passamos há não muito tempo. As soluções dadas para as crises de 1999, 2003 e, mais recentemente a de 2008, foram basicamente medidas de curto prazo sem as reformas estruturais que permitissem a retomada do crescimento de forma sustentável. O desequilíbrio fiscal dos últimos anos decorre, em boa parte, dos excessos e erros da política econômica dos últimos seis anos, o que implica em um aumento dos gastos públicos em taxa superior relativamente ao crescimento da renda nacional.
As reformas estruturais, além das medidas de curto prazo, necessárias para a retomada sustentável do crescimento do país exigem vontade política. Isso, porque paralelamente à crise econômica estamos vivenciando uma grave crise política, que é ainda mais profunda, o que impede ou atrasa a implementação de medidas que pretendem dar ao país um crescimento mais seguro.
A crise econômica afeta a todos os setores. Obviamente que chega mais rapidamente a alguns e demora um pouco mais para atingir outros segmentos, mas atinge a todos em determinado momento. Um cenário de inflação associado a um quadro de recessão, persistindo por um longo período de tempo, não livra, em teoria, nenhum setor de sérias dificuldades.
Normalmente o que se espera é que a partir de um objetivo comum exista consenso e bom senso na condução do projeto. As etapas a serem superadas precisam ser colocadas de forma transparente e conduzidas de forma que toda sociedade tenha ciência das dificuldades e dos avanços alcançados.
Em função do que se viu em 2015, espera-se para 2016 mais um ano de fortes dificuldades se a crise política persistir. Quanto mais rápido tivermos uma solução para a questão política, mais rápido teremos uma indicação de como se dará a retomada da economia. Poderá ser de forma a buscar ciclos de crescimento mais duradouros ou por soluções de curto prazo, que já vimos não ser o caminho mais adequado.
A indústria pouco produziu nesse período, mas teve seus custos diretos e indiretos aumentados em volumes muito altos, em salários, insumos, energia e outros. O governo se preocupou em ver os trabalhadores com todas as garantias e aumentos, mas não se preocupou um pouquinho com quem gera emprego e paga o empregado.
Quando não se tem uma visão clara dos riscos inerentes a qualquer atividade econômica, a indústria não investe e prejudica o crescimento futuro, o comércio eleva os preços de seus produtos como forma de proteger a reposição de seus estoques em função da inflação, as pessoas não consomem, porque têm medo de perder emprego e renda. Havendo uma solução para a crise política, que permita uma solução técnica para a crise econômica, a confiança volta e esse quadro mudará. Se a solução dada para os problemas econômicos for puramente para atender interesses políticos eleitoreiros veremos mais do mesmo. O ciclo de crescimento terá, mais uma vez, um horizonte de curto prazo e depois um alto preço a pagar.
FELICIDADE
Essa coluna agradece à Alap pela placa de reconhecimento do trabalho prestado por esse colunista há 20 anos, na informação de noticias do mercado publicitário, ao mesmo tempo congratula-se com os outros grandes homenageados, Mario Alberto Gusmão que, há 58 anos, comanda o Grupo Editorial Sinos que, com seus veículos, contribui para o engrandecimento da comunicação nacional. Eduardo Melzer que, com sua juventude, vem transformando o mercado e incentivando a inovação. Eliana Azeredo que, ao completar 20 anos de atuação no mercado com sua Capacità Eventos, transformou em uma empresa que o mercado brasileiro respeita, pois realiza tudo com muito profissionalismo e competência. Os 80 anos da Band RS que, além de prestar um grande serviço, tem um time de comunicadores espetacular, comandados por Leonardo Meneghetti. Por fim, dizer ao Sr. João Firme que é um marco e um gigante desse mercado, também elogiar os cozinheiros que deram um show de culinária.
 
PLAZA
Além de uma estrutura arcaica e muito desconfortável, o Hotel Plaza no jantar da Alap deu uma demonstração de que seus garçons são absolutamente despreparados e demonstram nunca terem trabalhado nessa profissão. Porém, o mais grave é o sistema de estacionamento, que ao chegar de carro se demora no mínimo 15 minutos para se obter o tiket. Na saída, se paga muito caro, não tem nota fiscal, não aceita cartão e se espera, no mínimo, uma hora para ter o veículo. Desse jeito, não tem campanha que resolva esse marketing de 1900 e antigamente.
 
FÉRIAS
As agências do mercado gaúcho terão muito trabalho até 15 de janeiro para apresentação dos envelopes da licitação do Governo do Estado do Rio Grande do Sul (evidentemente as que irão participar). Se de um lado vai atrapalhar os planos de férias de muita gente, de outro lado é muito bom, pois a verba é boa e dá um alento de que teremos governo forte na mídia.
INDOOR MIDIA
Grupo Vit e Armazém de Mídia estarão lançando no dia 17 de dezembro um novo espaço de mídia no RS, MIDIA INDOOR AEROPORTUARIA, uma das mídias que mais cresce no mundo, existente hoje no Brasil em 18 aeroportos e também atuando em nove shoppings. O alcance dessa mídia nos impactos e o retorno positivo estão fazendo com que os maiores clientes nacionais e regionais estejam anunciando. SAVE THE DATE!
 
ADVB/RS
A ADVB/RS lança no próximo dia 11 de dezembro (sexta-feira), o Comitê de Endomarketing com a participação de Henrique Luz, sócio da PwC Brasil -  2ª marca mais poderosa do mundo segundo ranking da Brand Finance 2015. O encontro vai reunir empresários, executivos e profissionais de marketing, comunicação e vendas de empresas do Rio Grande do Sul das 8h30min às 10h, na sede da entidade (Rua Celeste Gobbato, s/nº, Praia de Belas). Mais informações pelo e-mail [email protected].
 
RANKING
Com um investimento publicitário total estimado em $176 bilhões em 2014, os Estados Unidos continuam sendo o maior mercado de publicidade do mundo, de acordo com os resultados do estudo Zenith Optimedia.
A pesquisa liberou um ranking com os 10 países (Estados Unidos, Austrália, Japão, Inglaterra, Canadá, Alemanha, Coreia do Sul, França, Brasil e China), que mais investem na propaganda de acordo com a renda per capita. O Brasil aparece em 9º lugar (já fomos o 4º), com um investimento de $82 dólares por pessoa.
Um fato interessante é que a China deverá ultrapassar o Japão em termos de volume investido pela primeira vez, o que demonstra o crescimento deste setor na China. Porém, levando em conta o tamanho da população chinesa, o país aparece em último lugar no top 10 com um investimento de $33 dólares per capita.
 
APP
Muita gente vive uma relação de amor e ódio com a publicidade. Muitas vezes considerada como invasiva, a comunicação de uma campanha pode ser um incômodo para quem não quer interromper sua experiência de entretenimento com uma propaganda.
Para quem vive mais momentos de ódio que de amor com os anúncios de TV e aproveita o momento em que eles estão passando para zapear por outros canais ou ir ao banheiro, surge no mercado um novo aplicativo que promete ajudar a não perder nada de seu programa favorito.
A proposta do TVfy é que o app emita um alerta quando os comerciais acabarem. Até o momento, ele está disponível apenas na Alemanha e por enquanto não há informações sobre uma possível expansão para outros países.
De qualquer forma, só o surgimento desse tipo de ferramenta, além dos adblocks, cada vez mais utilizados na internet, diz muito sobre a relação das pessoas com a publicidade, ao mesmo tempo em que lança um desafio ainda maior às agências e anunciantes para criarem alternativas que continuem impactando o público.
 
NATAL
Ninguém escapa das inovações tecnológicas, nem mesmo o Bom Velhinho. No dia 1º de dezembro, o Shopping Iguatemi Porto Alegre lançou o Whats Noel. Por meio dele, o público ganha um canal direto com o Papai Noel, que está disponível para conversar das 10h às 20h, até o dia 23 de dezembro.
A ação faz parte da campanha Natal das Alturas Iguatemi, tema inspirado no encanto do passeio de balão e na incrível experiência de voar alto. O Papai Noel promete responder sempre em até 24 horas e dar asas à imaginação nas respostas, com vídeos, áudios e selfies.
Mais informações: www.iguatemiportoalegre.com.br/natal
 
DEZ
Compartilhar uma mensagem de otimismo e esperança é o caminho escolhido pelas entidades que integram o #ReageRS. A nova etapa da campanha, que foi apresentada a um grupo de instituições parceiras será veiculada ainda neste mês, para estimular atitudes positivas e influenciar a população a enfrentar o cotidiano com mais tranquilidade.
De forma lúdica e com um visual fácil de ser compreendido, as novas peças publicitárias, idealizadas pelo Sistema Dez, estarão na televisão, rádio, jornais, além das redes sociais (Facebook e Whatsapp). Em tempos de confraternizações, além da mensagem de otimismo, a ideia central é que a população compreenda que é preciso ocupar os espaços públicos e circular livremente, sem medo ou insegurança.
Vale lembrar que, juntamente com a CDL POA, participam da campanha #ReageRS a ADVB, Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap-RS),  a Associação Gaúcha  de Emissoras de Rádio e TV (Agert), a Associação Gaúcha para o Desenvolvimento do Varejo (AGV), a Associação Riograndense de Propaganda (ARP), a Associação dos Dirigentes Cristãos de Empresas (ADCE), o Sindilojas Porto Alegre, o Sindicato dos Concessionários e Distribuidores de Veículos (Sincodiv-RS), o Sindicato das Agência de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS), a Ordem dos Advogados do Brasil (OAB-RS), a Fecomércio, a Federasul e o Sindicato de Hospedagem e Alimentação de Porto Alegre e Região (Sindha).
 
AGÊNCIA AMA
A AMA preparou um encarte de Natal muito diferente para o Rissul. Além das tradicionais ofertas, o material traz diferentes cartões de Natal destacáveis na capa e contra-capa para os clientes mandarem a seus amigos e familiares. E no miolo, outra ideia simpática: cards com mensagens divertidas, prontos para serem fotografadas e enviados por whatsApp. A criação é de Zeca Honorato e Priscila Zimmer, com direção de criação de Zé de Lazzari. A aprovação é de Rafael Lubini.
 
CHOCOLATE
Com a unificação do online e offline, abriu-se um leque de possibilidades para a propaganda. Foi o que a Milka fez ao unir a praticidade da internet com a magia do out of home em sua nova campanha.
Consciente de como a rotina atrapalha os relacionamentos humanos, a marca de chocolates criou uma plataforma para que ucranianos pudessem mandar mensagens de amor e carinho a pessoas especiais. Ao criar o recado, o usuário poderia escolher em qual mídia gostaria que ela fosse veiculada, TV, redes sociais ou out of home.
Em parceria com 15 canais locais e instalação de mídia externa em 25 cidades, milhares de mensagens foram distribuídas pelas ruas, casas, e computadores dos ucranianos.
 
LANÇAMENTO
Nas últimas seis décadas, a tecnologia vem aprimorando as formas como encurtamos distâncias. Curiosamente, entre tantos meios de comunicação, apenas um brasileiro, hoje com 73 anos de idade, teve a chance de operar desde o telégrafo até à internet rápida dos dias atuais. Esse pioneiro é Dary Bonomi Avanzi, fundador do Instituto Avanzi. Para contar sua história, que se mistura à da própria comunicação, será lançado no próximo dia 09 de dezembro, o livro biográfico "Do Telégrafo à Internet", escrito pelo jornalista e escritor Marcos Barrero.
 
SPR
Um pedacinho do Uruguai chegou a Caxias do Sul. Com esse gancho, a SPR criou a campanha de lançamento do novo empreendimento da Fisa Incorporadora. A fim de comunicar a chegada dos apartamentos de alto padrão com projeto inspirado em Punta del Este e assinado por escritórios de arquitetura do Brasil e do Uruguai, a SPR se inspirou no insight do hedonismo e as boas coisas que a vida tem a oferecer para criar o nome do empreendimento, Sol de Mayo Residence. A campanha de lançamento contou até com sobrecapas em espanhol.
 
MANCADAS
Se esse foi o ano de consagração para profissionais, agências e anunciantes que trabalharam bem as redes sociais com a criação do primeiro prêmio Share de Social Media, por outro lado, é bem verdade que o aprendizado e a evolução natural da prática continuam passando por alguns tropeços no caminho. O que impressiona mais é a velocidade e a capacidade de multiplicação desses erros, já que o ecossistema da web permite que um vacilo reproduzido por uma marca ganhe proporções sem precedentes em questão de minutos.
É curioso e até contraditório analisar que a mesma internet que exige versatilidade e agilidade para não perder o timing das coisas, é aquela que pode detonar uma empresa com uma ação mal sucedida, onde a pressa atropela a estratégia. Confira abaixo algumas pisadas na bola que aconteceram neste ano. A lista foi gerada através de consulta e troca de ideias com alguns dos profissionais da área mais respeitados do momento.
A ideia aqui não é apontar o dedo para o erro, mas fazer esse mercado ainda muito jovem refletir e evitar novas derrapadas no futuro das sinuosas curvas dessa estrada chamada social media:
 
O Mimimi da Preta Gil
Com o título #SemMimimi, a campanha para Novalfem tentou fazer uma releitura da sensação de desconforto que as dores causam nas mulheres por meio de um termo usado nas redes sociais e empregado em diversas situações do cotidiano.  Muita gente, entretanto, entendeu que a marca empregou o termo "mimimi" como uma possível "frescura" com relação às sensações da mulher durante o período pré-menstrual.
O Verão da Itaipava
Pegando carona na campanha protagonizada pela bailarina Aline Riscado, a "Verão", a Itaipava criou a hashtag #ficaverao para estimular a interação dos usuários da rede social e passou a responder cada um deles utilizando uma resposta automática. O problema? Nem todo mundo entrou na onda para pedir que o "Verão" continue.
A Claro não apagou o Ronaldo
Há alguns anos a Claro fechou uma parceria com Ronaldo. A ideia era que o ex-jogador, na época ainda em atividade, utilizasse o perfil @ClaroRonaldo no Twitter. Acontece que o tempo passou, a parceria acabou e o perfil mudou de nome. O problema? Os tuites antigos não foram apagados, o que modifica hoje totalmente o contexto das postagens. A "gafe" ganhou mídia em vários veículos.
Always contra "vazamentos"
Em princípio, parece interessante a ideia de falar sobre vídeos íntimos. O problema, segundo inúmeros consumidores, é a contradição de usar um suposto vídeo vazado para dizer que é errado vazar vídeos íntimos. Além disso, muita gente contestou a metáfora entre o "vazamento" na menstruação e o "vazamento" de imagens intimas.