O SXSW é um evento de tecnologia, inovação, música, cinema, disrupção e criatividade que é realizado (está ocorrendo até 18 de março), em Austin, no Texas. O seu objetivo inicial (e que permanece até hoje) foi o de criar um espaço para geração e apresentação de ideias novas em profusão. No longínquo 1987 não se imaginava que ele atingiria a dimensão e resultados que tem hoje. Mas atingiu e tem cobertura online pelo Coletiva.net direta e qualificadíssima.

Como não posso utilizar todos os termos a cada vez que me referir ao SXSW, resumo em criatividade. A criatividade também precisa de um ambiente favorável e estimulante para que se desdobre em mais criatividade, em mais abertura de mentes, em falta de limites (no bom sentido que a falta de limites pode ter).

Se fizermos todos os dias o mesmo trajeto, acordamos no mesmo horário, lemos as mesmas notícias, conversamos somente com as mesmas pessoas, lermos os mesmos autores, consumirmos os mesmos produtos, vamos estimulando cada vez menos as áreas criativas de nosso cérebro. O SXSW procura fazer uma quebra neste ritmo, além de apresentar novidades trazidas por outras pessoas e empresas.

Entrar em contato com o que outras pessoas desenvolveram faz com que enxerguemos outros prismas e até mesmo invenções, enxergar realizações e mundos possíveis, vindo daqueles que não acreditaram que "tinha que ser assim e só assim". Este evento é, na verdade, uma grande oxigenação para os sentidos. Falo dos cinco, mas também do sentido da vida, de um modo mais amplo e filosófico.

E a boa notícia é que os brasileiros estão na mira dos organizadores. Além de ter uma delegação representativa, somos vistos como um país com potencial, interesse e criatividade para receber uma edição (ainda que menor, não extinguindo a edição de Austin) do SXSW. Um receio dos organizadores era de que se fizessem uma edição menor em um país, os que frequentaram esta edição em seu país natal deixariam de ir a Austin. Isto foi feito na Alemanha e nesta edição é uma das maiores delegações. Ou seja, aumentou o interesse. Portanto, passaram a mirar outros países, dentre eles o Brasil.

Muitas coisas não estão dando certo no mundo. Então, que façamos diferente! Que estimulemos um ambiente com novas alternativas, não pensadas, que criem perspectivas e produtos e ideias inovadores. Deste caldo, poderá sair um mundo melhor para todos. Acredito fortemente que este é o caminho e fico muito feliz, como colunista do Coletiva.net, que este esteja engajado diretamente em trazer novidades da inovação (com o perdão da licença poética).

Quebrar as regras, inovar, são termos já antigos. Porém, um evento como o SXSW mistura tudo (ordenadamente, não é uma bagunça), gerando novos resultados e reflexões. Não saem resultados somente no evento, mas para os próximos. Startups são as empresas preferenciais, mas não só. Inovar, criar, não é uma atividade fácil. Isto porque ela nos tira da zona de conforto e nos impele rumo ao desconhecido. E o ser humano tem dificuldade em encarar o desconhecido. Mas ao mesmo tempo é atraído por ele, como o ferro por ímã. Algumas pessoas têm a mente mais livre (e para isto aposto nas novas gerações, por isto as startups) e outras ainda enxergam mais longe. Sejamos claros: têm uma inteligência superior e acima da média.

São os verdadeiros timoneiros desta nau que entra em mares nunca dantes navegados. Muita coisa é extremamente interessante, estimulante, mas como negócio acaba por se revelar um fracasso. Mas, muitas vezes, deixa plantada a semente que germinará em outro ambiente, gerando uma árvore com grandes frutos.

Que no Brasil não queiramos copiar a SXSW. Mas que, cada vez mais, sejam gerados espaços multifacetados e estimulantes, que desacomodem e mostrem caminhos nunca pensados. E, claro, novos e bons negócios. O Brasil tem potencial para isto, não resta dúvida. É preciso organização, baixas vaidades, planejamento e muito, muito trabalho. Não se põe projetos assim em pé sem horas e horas de planejamento e trabalho. Que de Austin venha um verdadeiro novo vento de geração de ideias, projetos e realizações. Desacomodemo-nos!

AMARO NO SXSW

O SXSW recebe este ano a AMARO, única marca de moda brasileira com um painel solo no evento. O festival, que reúne nomes de peso na música, cinema e tecnologia, contará com uma palestra de Dominique Oliver, CEO e fundador da AMARO, em sua programação.

No domingo passado, o painel "Data-driven Fashion Design in Brazil" abordou como a marca digital de moda líder em varejo direct-to-consumer no Brasil investe na inteligência de dados em suas plataformas para entender a jornada de compra das clientes.

Dominique comenta a importância da participação no evento para a marca: "Para a AMARO, que está construindo um novo modelo de varejo sem precedentes no Brasil, estar no SXSW, junto com empreendedores e personalidades criativas do mundo todo falando sobre tecnologia, um dos pilares da empresa, reafirma a relevância do nosso business model. Tenho certeza que a maneira que estamos construindo a AMARO está alinhada com o futuro do varejo mundial". Para conhecer um pouco mais da AMARO, acesse https://engage.amaro.com/cupom-de-desconto e receba uma vantagem especial!