Administrador do BarraShoppingSul, de Porto Alegre, e do ParkShopping Canoas, a Multiplan comemora 50 anos de atuação em 2024. Para marcar a data, a rede lançou uma campanha desenvolvida pela agência Betc Havanas, que tem o objetivo de destacar o comprometimento da marca com a transformação de sonhos em realidade. Para isso, o filme que roda desde o final de março, traz como trilha sonora a música 'A Kind of Magic' ('Um tipo de mágica' em português), do Queen.

Com Comunicação e Marketing 360º, a ação engloba mídia impressa, digital e out of home (OOH). Na televisão, o filme vai ao ar na Rede Globo, nos intervalos do 'Fantástico' e do 'Big Brother Brasil'. Além disso, a campanha tem o mote 'A gente faz de tudo pra que você viva a magia de cada momento' que busca ressignificar a logomarca da Multiplan, transformando o trevo de quatro folhas nas asas da personagem principal do clipe. Já o enredo da propaganda transmite a mensagem de que é possível criar experiências e memórias.

O diretor de Marketing e Fidelidade da Multipan, Rodrigo Pares, conta que a criação da campanha foi pensada de forma que transmitisse a magia que a rede de shoppings proporciona para os clientes. "A seleção da trilha sonora capta de forma precisa o tipo de encanto que nos empenhamos em oferecer ao nosso público diariamente, por meio de eventos, experiências exclusivas e inovadoras, junto a um moderno mix de lojas e serviços", afirma. 

A campanha será veiculada de forma contínua até setembro na TV aberta e em canais por assinatura, redes sociais, jornais, rádios, sites de notícias e por meio de ativações com influenciadores e mídia externa. O vice-presidente de Criação da Betc Havas, Alexandre Vilela, destaca que o projeto desenvolvido conseguiu atingir a essência do cliente, ao trazer a vontade de fazer mais para as pessoas. "Estamos felizes em poder celebrar junto com a Multiplan as cinco décadas de realizações de uma empresa que tem um legado incrível na construção do país e de histórias para as vidas dos brasileiros", complementa. 

Assista o vídeo da campanha: