Da livre infância no interior do Estado, em Caxias do Sul, à movimentada rotina como publicitária na capital gaúcha, Simone Gasperin tem na busca constante pelo aprendizado a chave que explica seu sucesso pessoal e profissional. Apaixonada pela profissão e pelas pessoas, a diretora de mídia da agência 3yz herdou da mãe professora, dona Salete, a sede pelo conhecimento. Já a característica humanista e o coração mole vêm do pai, seu Vanius, sua referência de vida e com quem sempre teve uma relação muito forte.
Depois de estudar a vida toda no Colégio Nossa Senhora do Carmo, em 2000 a caçula da família, que sempre curtiu um desafio, saiu do interior para estudar à noite na Fabico enquanto trabalhava durante o dia. "Sempre gostei muito de trabalhar com a criatividade e a escrita. A primeira área que me chamou atenção na publicidade foi a redação", relembra hoje. Mas foi ao cursar a disciplina de Mídia, e graças ao incentivo do grande professor e amigo André Iribure, a curiosa estudante teve uma virada em sua trajetória. "Com ele percebi", diz, "que é possível desenvolver conhecimento técnico, estratégia, compreensão das necessidades do cliente com muita criatividade. Desde então, não me vejo em outra área".
O mesmo professor indicou Simone para seu primeiro estágio em Mídia, na extinta agência DCS, onde ficou um ano atuando sob a supervisão de Denise Marusiak. Logo depois, trabalhou por cinco meses na Martins e Andrade, até surgir "um convite super especial" para trabalhar na Paim Comunicação. Era um um momento de transformação da marca do Supermercado Nacional, onde trabalhou até 2008, agora ao lado da publicitária Patrícia Angeleti, uma de suas referências profissionais. "Tudo que sou hoje devo a ela", recorda, porque aprendeu muito durante o processo de transição do Nacional, do Grupo Sonae para a Walmart. Simone acredita que ter começado em uma grande empresa, organizada e com foco, foi um aprendizado muito grande e uma experiência transformadora na carreira.
Desafios com ousadia
Em 2009, decidiu enfrentar mais um desafio. "Se eu não for morar fora agora, não vou nunca mais", pensou, e tomou a decisão ousada: morar na Austrália durante um ano, onde fez um curso de inglês avançado e outro de business, tudo enquanto se virava trabalhando em restaurantes, lojas e na própria casa em que morou. O tempo passou rápido, assim como sua incrível capacidade para se expressar, e, ao retornar ao Brasil e à Paim, ela considera ter vivido o segundo grande momento de sua carreira, que foi trabalhar com as Lojas Renner. "Uma experiência incrível. Conheci vários estados e culturas diferentes com um cliente que tem um branding consistente e que me possibilitou um excelente aprendizado."
Ao voltar da Austrália, Simone cursou Pós-Graduação em Marketing e Agronegócio no Instituto I-Uma. O interesse pela área de agrobusiness se deu pelo atendimento da marca STIHL, enquanto ainda era estagiária na DCS. Mas afirma ter ganho muito mais do que aprendizado sobre agronegócio. No curso, explica, aprende-se a questão do antes, dentro e depois da porteira, a analisar como o negócio funciona em todos os elos. Ali teve a chance de conhecer pessoas muito diferentes, de aprender a olhar para o outro. Hoje, é ela quem ensina: "A gente vive no mundo da publicidade muito centrado em si mesmo e quando se trabalha com mídia, precisamos entender quão diverso é o mundo, o quanto as pessoas são diferentes e o quanto é importante entender o contexto de cada uma delas".
Moradora de Porto Alegre há quase 16 anos, tem ainda alma do interior e mantém forte ligação com a cidade natal, para onde gosta de ir encontrar familiares e boas amizades de colégio que ainda cultiva. E foi com esse jeito delicado, com o gosto pela troca de experiências diárias e pela sede de conhecimento que já passou e conquistou amizades importantes por onde passou. Cita como exemplo mais recente a também extinta DM9Sul. Ali, entre 2012 a 2014, participou da equipe que estabeleceu a agência no Estado e se orgulha de ter participado de projetos para grandes marcas em um formato de trabalho e entrega "totalmente inovadores". Desse tempo, faz questão de destacar a oportunidade de ter trabalhado com Silvio Calissi,que considera outra grande referência profissional de sua carreira.
Nova vida no digital
Em 2014 foi diretora de mídia da Global, e este ano exerce o mesmo cargo na 3yz, onde busca diariamente, através do meio digital, aprender cada vez mais para fazer a diferença na vida das pessoas. "Eu sempre gostei muito do meio digital", explica, "mas em função da correria do dia a dia, não estava conseguindo dedicar meu tempo para isso e isso estava me trazendo uma ansiedade. Uma característica que descobri ao longo do tempo é que sou uma pessoa com muita sede de conhecimento. Para estar feliz profissionalmente preciso sentir que estou aprendendo muito e o desafio do digital é se movimentar o tempo todo". Simone entende que, apesar de toda a comunicação estar se modificando o tempo todo, o digital acaba sendo a ponta de todo o processo. "Então é mudança o tempo todo", afirma. "E esse é o grande desafio: desaprender para aprender de novo."
Liderando atualmente uma equipe de sete pessoas, Simone acredita firmemente na importância de seu trabalho e gosta de trabalhar em conjunto com todas as áreas da agência. Diz que, ao mesmo tempo em que o profissional de mídia precisa fazer uma entrega eficiente e pensar no resultado do cliente, deve também ser a ponte entre as demais áreas. Deve ser um elo e se tornar uma dupla do Planejamento, o "planejamídia" ou o "planimídia", como chama. Apaixonada pelo que faz, detalha que a mídia tem o papel de interação das áreas, pois tem um conhecimento muito profundo do cliente, que pode auxiliar os setores de criação e planejamento a entender o consumidor e as mudanças de comportamento que ocorrem constantemente.
No seu dia a dia, Simone não se prende à questão hierárquica, dando sempre muita importância à troca de conhecimentos. "Se precisar sentar para trabalhar com o estagiário ou precisar tirar alguma dúvida, faço sem problemas. Gosto de passar o conhecimento, talvez porque sempre tive na minha trajetória pessoas dispostas a dispender seu tempo e me ajudar." Assim, tenta fazer o mesmo: "Sou muito acessível e tenho essa visão de trabalho em equipe. Gosto de trocar com as pessoas. Aprender não é só questão de conversar com pessoas mais experientes ou fazer cursos, mas muitas vezes conversar com a nova geração que está chegando no mercado de trabalho com outra visão, outro pensamento, e isso é enriquecedor".
Felicidade nas pequenas coisas
Após inúmeras experiências com diferentes práticas de exercícios, Simone descobriu no pilates uma forma de controlar a ansiedade e, apesar da correria do dia a dia, não abre mão de suas aulas. "O pilates foi transformador para mim. Por ser muito ansiosa faço tudo em quatro tempos e realmente consigo ficar mais relaxada e tenho melhorado muito a postura. Saio da aula mais leve e desacelerada".
Nos fins de semana chuvosos, a publicitária se dedica aos "filhos felinos" Bento e Alfredo, à leitura e ao vício por séries como Game of Thrones, House of Cards ou Orange is the New Black. Tudo na companhia de Carlos, que conheceu há 10 anos na Paim e com quem é casada desde 2013. Também há momentos de lazer dedicados a viajar para visitar a mãe, os sogros que moram no Litoral, os amigos - ou simplesmente dar uma volta na Zona Sul.
Paixão pela profissão
Ao falar e detalhar sua atividade, Simone se mostra encantada com a profissão, assim como no poder que ela tem de entender profundamente as pessoas, apesar de trabalhar bastante com números, que fazem a rotina do profissional de mídia. "Gosto desse lado mais humano, de entender como podemos ajudar as pessoas. E nisso o digital contribui muito, pois vai além da mídia. Ele facilita a vida das pessoas, torna os momentos mais significativos, emociona as pessoas."
O reconhecimento da competência é materializado pelos prêmios que já levou para casa, como o Top de Mídia, o Maxi Mídia e um Cannes Lyons, além de quatro indicações como profissional de Mídia do Ano pela ARP ( Associação Riograndense de Propaganda), prêmio que acabou conquistando em 2014. Simone valoriza este reconhecimento do mercado à sua dedicação e diz que o dia em que recebeu o prêmio ficará para sempre em sua memória.
Humildemente, atribui estas conquistas ao que alinha como características de seu perfil: "inquietude, transparência, perfeccionismo, curiosidade e humanismo". "Não me satisfaço com o médio", assegura. "Estou sempre impondo desafios a mim mesma, de fazer melhor, aprender mais."
Além da capacidade técnica, Simone acredita que outras habilidades são essenciais para o sucesso de um profissional de mídia: organização, capacidade de análise de cenário e contexto, entendimento profundo do consumidor e, claro, gostar de aprender. "Essa área está em constante transformação e o profissional precisa se reinventar, entender as mudanças para assimilá-las". Há apenas três meses na 3yz, almeja fazer a diferença e trabalhar cada vez mais para que a agência consiga fazer sua entrega de forma consistente, sendo indispensável para os clientes. E que possa funcionar cada vez melhor como um todo. E, claro, aprender cada vez mais, sempre conquistando amizades por onde passa.