Durante os últimos 10 anos, a Meta - dona do Facebook, Instagram e WhatsApp - possibilitou para seus clientes anunciantes a ferramenta mais precisa e completa para gestão de campanhas de mídia digital. Milhões de pequenas empresas e profissionais liberais puderam atrair tráfego e converter em oportunidades e vendas suas iniciativas de marketing. 

E como sabemos, isso foi possível por dois fatores principais: alcance e uso de dados. Uma coisa está diretamente ligada à outra. Ao passo que você tem milhões e milhões de pessoas usando, o tempo todo, sua ferramenta e ela tem capacidades quase ilimitadas de coleta e processamento de dados, você tem OURO nas mãos. 

Mas tudo isso está mudando graças às iniciativas de garantir às pessoas maior privacidade e controle sobre seus dados pessoais. 

A farra dos dados acabou. 

A Apple e os principais navegadores (Safari, Mozilla e Brave) restringem a coleta de dados e, como você deve estar sabendo, o Google - último a tomar essa providência - vai eliminar cookies em meados deste ano. 

Bem, já deu para entender que as coisas estão mudando, né? Neste janeiro de 2024, a Meta encerra o uso de segmentações por interesse, cargos e outras técnicas amplamente utilizadas em sua plataforma de anúncios. 

Isso fará com o que os anúncios de redes sociais se pareçam muito mais com as opções disponíveis em sites de notícias locais. 

A localização e o contexto a partir de conteúdos editoriais específicos, aliada à forte credibilidade são os grandes diferenciais dos portais para anunciantes locais e regionais. 

A mudança no maior parceiro (Meta) dos pequenos negócios valoriza seu portal, caro leitor. 

No entanto, a necessidade de criar forte engajamento e mecanismos para conhecer cada vez mais suas audiências é absolutamente urgente. 

Aproveite essa lacuna e construa modelos inovadores para buscar novos caminhos de monetização. 

O relógio não parou, mas essa janela que se abriu pode ser uma rara oportunidade de crescimento no curtíssimo prazo.

Domingos Secco é fundador e CEO da Alright ([email protected])