Uma campanha eleitoral diferente

Por Elis Radmann

A pandemia mudou a nossa rotina e criou um cenário complexo para a tomada de decisão. Até para coisas simples como visitar os pais temos que pensar duas vezes. E se for uma decisão futura, temos que avaliar e reavaliar.

A Covid-19 impactou na nossa forma de convívio social, na organização do nosso trabalho e criou, inclusive, a "aula emergencial remota", separando as crianças.

Cancelou muitas festas, viagens e mudou muitos planos.

Impactou até no calendário eleitoral, mudando a data da eleição para 15 de novembro.

E nesse final de setembro, começa "o tempo da política", o início da campanha eleitoral, só que no meio de uma pandemia. E é um grande dilema para os candidatos, há muitas perguntas: afinal de contas, o eleitor quer receber a visita dos candidatos?

Até pouco dias atrás, os prefeitos estavam fazendo decretos restritivos para diminuir a circulação de pessoas nas cidades. Agora, muitos desses prefeitos são candidatos e terão que circular nos bairros para se apresentar e pedir votos de seus eleitores. 

Não será uma eleição nada fácil para os candidatos! Os eleitores estão cansados com a pandemia e com a política. Querem saber das propostas, mas sem ser incomodados pelos candidatos.

Nesse cenário ímpar de pandemia e negação da política, temos a tecnologia que será um elo entre os candidatos e os eleitores, que estão cada vez mais "seletivos".

Por eleitores "seletivos", entenda-se: pessoas que recebem uma enxurrada de informação pelo WhatsApp, que são impactados por Fake News e temem golpes pela internet e, portanto, procuram otimizar o seu tempo. Só dão atenção a cards e vídeos que sejam de seu interesse, que tenham um conteúdo que esteja alinhado com as suas preferências, com seus interesses.

Na prática, o eleitor "ativo", que antes olhava tudo o que recebia se tornou um eleitor "seletivo", que só analisa o que interessa. Esse contexto exige que os candidatos levem a rede de relacionamento e o conteúdo segmentado para dentro do digital. 

Significa dizer que os candidatos terão que ter uma rede de influenciadores, promotores ou apoiadores que falem com sua rede de contato, de "whats a whats". O que antes era feito de "porta em porta", agora precisa ser feito de "whats a whats". O "corpo a corpo" irá ocorrer no mundo virtual. Tanto as propostas dos candidatos quanto os seus ataques, estarão circulando de forma orgânica no mundo digital.

Mas a relação "whats a whats" exige um conteúdo segmentado, exige que o eleitor do bairro tal receba o plano de governo do candidato para o bairro tal. Que o eleitor que se envolve no tema saúde, receba as propostas para a área da saúde. Que o eleitor que atua na defesa dos animais, receba material sobre as propostas do candidato para os animais e, assim por diante.

É mais um dilema para os candidatos! Além de lidar com pandemia e com um maior índice de negação da política, terão que mudar seu modelo mental de trabalho. Terão que liderar equipes que consigam produzir e distribuir materiais segmentados, cards e vídeos que façam sentido para os eleitores.

Os candidatos terão o desafio de mostrar o que fizeram e o que podem fazer para resolver os problemas antigos (serviços públicos que não funcionam ou obras que não avançam). Também terão que "se virar nos trinta" e mostrar soluções para os novos problemas e dilemas causados pela pandemia.

Autor
Elis Radmann é cientista social e política. Fundou o IPO - Instituto Pesquisas de Opinião em 1996 e tem a ciência como vocação e formação. Socióloga (MTB 721), obteve o Bacharel em Ciências Sociais na Universidade Federal de Pelotas (UFPel) e tem especialização em Ciência Política pela mesma instituição. Mestre em Ciência Política pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (Ufrgs), Elis é conselheira da Associação Brasileira de Pesquisadores de Mercado, Opinião e Mídia (ASBPM) e Conselheira de Desburocratização e Empreendedorismo no Governo do Rio Grande do Sul. Coordenou a execução da pesquisa EPICOVID-19 no Estado. Tem coluna publicada semanalmente em vários portais de notícias e jornais do RS. E-mail para contato: [email protected]

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