A campanha da Coordenadoria Nacional de Combate à Exploração do Trabalho de Crianças e Adolescentes (Coordinfância), promovida pelo Ministério Público do Trabalho do Rio Grande do Sul (MPT-RS), recebeu apoio da Associação Gaúcha de Emissora de Rádio e Televisão (Agert). A entidade encaminhará áudio e vídeo da ação às suas 341 emissoras afiliadas, sendo 155 AM, 164 FM e 22 estações de TV. Os canais poderão aderir voluntariamente à campanha. Com temática esportiva, a ação tem como slogan 'Quando a infância é perdida, não tem jogo ganho'.

A iniciativa do MPT tem foco no combate ao trabalho infantil e na regularização para os adolescentes. No Brasil, a lei diz que menores de 16 anos não podem trabalhar - exceto na condição de aprendiz, a partir dos 14 anos. Entre os 16 e 18 anos é permitido, desde que o emprego não seja em ambiente insalubre, perigoso ou em horário noturno.

Entre 2012 e 2017, 15.565 crianças e adolescentes no País foram vítimas de acidentes graves no trabalho, segundo o Observatório Digital de Saúde e Segurança do Trabalho, ferramenta do MPT, e da Organização Internacional do Trabalho (OIT). Do total de vítimas, 71,3% (11.329) são do sexo masculino, e 27,7% (4.346), do sexo feminino.

Operadoras de salas de cinema do Estado também foram convidadas a participar da divulgação da campanha. No último mês, foi realizada reunião com o grupo Flix Media, de São Paulo, que cria anúncios pré-filmes e outras empresas receberam o convite por ofício. O Cine Victória, de Porto Alegre, confirmou a participação na ação.