1 - Quem é você, de onde vem e o que faz?

Meu nome é Renata Barcellos, nasci em São Jerônimo, no interior do Rio Grande do Sul. Já morei fora do Estado, como em Fortaleza (CE) quando criança, e em São Paulo (SP) recentemente (os últimos 5 anos), mas a maior parte da minha vida foi realmente em Porto Alegre.

Sou relações-públicas por formação, atualmente head de Novos Negócios na WTAG, e por último, e não menos importante, sou mãe da Mariela (11 anos) e Olívia (6 anos) - e como toda mãe coruja, não sei falar de mim sem mencioná-las (risos).

2- Por que escolheu se tornar relações-públicas?

Se você me fizesse essa pergunta há 20 anos eu diria que foi uma escolha intuitiva, sem tanta convicção. Hoje, mais madura, vejo que essa escolha foi muito assertiva: em todas as atividades que já desempenhei, tanto na Comunicação quanto como empresária, o que acredito fazer melhor tem a ver com relacionamentos e conexões.

Em resumo, olhando de trás para frente, vejo como este ciclo se fechou e apesar de minha carreira não ter sido linear, ser relações-públicas foi o que guiou essa trajetória.

3 - Quando surgiu a oportunidade de trabalhar com brandformance?

Por meio de um convite do Lucas Feltes, CEO da WTAG. Ele me apresentou esse novo modelo de trabalho inovador que é o Brandformance, no qual buscamos romper com essa dicotomia muito presente no mercado hoje, em que agências de branding não se preocupam com resultados, e agências de performance não se preocupam com a construção de marca.

Brandformance traz uma nova visão e uma transformação: storytelling e storyselling se retroalimentam e assim nossa metodologia tem conseguido resultados expressivos de awareness e reputação enquanto impulsiona o crescimento de vendas, e vice e versa. 

Dessa forma temos construído junto com nossos clientes, resultados muito interessantes. E em paralelo aos crescimentos das marcas com as quais trabalhamos, a agência vem crescendo, com investimentos constantes em tecnologias e especialização. Eu me sinto participando de um momento importante de mudança no mercado da comunicação e de um momento muito próspero da história da WTAG.

4 - Como você pode contribuir para o time da WTAG?

Penso que posso contribuir de forma mais expressiva em duas frentes. A primeira é realmente as conexões. Fazer o link entre pessoas, entre empresas, entre problemas e soluções e, colaborar para a construção de uma atmosfera em que negócios e pessoas se desenvolvam e cresçam juntos.

A segunda, que trago das minhas experiências em grandes agências, Marketing de anunciante e como empreendedora, tem a ver com ter desenvolvido um olhar e escuta atentos, sensíveis para entendimento de mercado e definição do problema do cliente traduzindo os desafios para um grande time multidisciplinar com profissionais especialistas em branding, performance, tecnologia, CRM e BI.

5 - Quais são os seus planos para daqui a cinco anos?

O mundo, a partir da tecnologia, está em transformação. Se a gente olhar para trás e ver a lista de quais eram as maiores empresas do mundo, vai constatar que muitas delas deixaram de existir nos últimos cinco anos, enquanto tantas outras, inovadoras, surgiram no mesmo período. Acho muito difícil planejar os próximos cinco anos, exceto por saber que certamente estarei me relacionando com pessoas, próxima de marcas e dedicada a esse desafio de quem atua em nossa área hoje: aprender, desaprender e aprender de novo, para estar atualizada, conectada, e atuando nesse cenário mutante e desafiador.