A jornalista Luiza Lorentz, formada pela PUC, assumiu o cargo de analista de marketing no Grupo A, ficando responsável pela gestão de campanhas do Secad - Artmed Pan-americana. Ela atuou por dois anos como repórter na TV da Câmara Municipal de Porto Alegre, e trabalhou na Daterra Filmes, onde, de primeira funcionária, assumiu a coordenação de projetos. Lá, permaneceu por quase três anos.