Annie Piagetti Müller é apaixonada pela vida. Guiada pelo desejo de constante aprendizado, a publicitária enxerga cada dia como uma oportunidade de crescer e se conectar com o que está ao seu redor. Para a profissional, muito além do trabalho e das relações sociais, o que caracteriza um ser humano é justamente a sabedoria para evoluir. "Estou sempre buscando cuidar mais de mim, ser uma pessoa melhor para os meus e, de alguma forma pequena, para o planeta também", pontua.

Impulsionada por uma "automotivação", conforme define, Annie busca extrair o melhor de si mesma e do ambiente que a cerca. Por conta dessa característica, ela acredita ter uma "régua alta" no que se refere à dedicação ao trabalho e aos relacionamentos, sempre com um olhar atento à qualidade e aos significados daquilo que desenvolve. Inspirada pela filosofia budista, carrega ainda um poderoso lema: "A vida é impermanente". "Precisamos atuar com força e sensibilidade diante da vida, pois altos e baixos existem para todos. E quando entendemos essa condição de impermanência, ficamos mais leves. Eu quero seguir mais leve", afirma.

Paixão literária

É redundante dizer que a Publicidade esteve presente na vida de Annie desde muito cedo, quase como uma extensão da infância. Natural de Novo Hamburgo, ela nasceu em 2 de novembro de 1985, quase três anos depois da fundação da Protarget pelos seus pais: a publicitária Maria Helena - conhecida como Nena - e o engenheiro Osvaldo. Exposta à dinâmica criativa e intensa da agência, acompanhou campanhas para grandes clientes, especialmente da indústria calçadista da região. "Acho que tinha 11 anos quando escrevi na escola uma redação sobre o que eu queria ser quando crescesse: escritora e publicitária", destaca.

O interesse pela escrita também surgiu cedo. Assim que aprendeu a escrever, por volta dos sete anos, passou a registrar suas experiências e percepções em diários. "Sempre gostei muito de narrar o que via, trabalhar a criatividade", conta. O gosto pela escrita não tardou a dar frutos, pois, com 19 anos, começou a publicar a série de livros infantojuvenis 'Turma do Meet' - com quatro edições entre 2005 e 2012. "Eu era adolescente, então comecei a escrever sobre isso para outros adolescentes", explica. A publicação da obra rendeu, inclusive, convites para falar sobre Literatura nas programações da MTV, Nickelodeon e Record TV de Santa Catarina.

Além disso, uma experiência paralela que acompanhou a trajetória profissional de Annie foi a atuação como colunista da revista Todateen. A publicitária recebeu o convite para escrever para a publicação em 2010, durante um evento em São Paulo, no qual estava promovendo os livros da 'Turma do Meet' - divulgação essa que fazia por conta, por meio de uma editora que havia criado. "Foi muito legal e me orgulho bastante das crônicas que escrevi. Eu recebia mensagens pelo site e virava quase psicóloga dos leitores", conta. A participação na revista foi encerrada em 2017.

É claro que, com o passar dos anos, as anotações pessoais evoluíram, passando de narrativas em diários para planners de metas e objetivos. Annie também não abandonou a produção literária. Atualmente, um romance de sua autoria - voltado ao público adulto - já está em fase de revisão. Para completar, no Instagram ela criou o perfil 'A Biblioteca do Amor', que busca incentivar as crianças e adolescentes da família e dos amigos a lerem mais. "Uso o Instagram mais para produzir conteúdo do que para consumir, e se eu gosto de algo eu compartilho. Então ali, vou falando sobre os livros preferidos aqui de casa", destaca.

Por falar nisso, foram muitas as obras literárias que encantaram Annie ao longo dos anos. De Harry Potter, passando por Agatha Christie até Clarice Lispector, Gabriel García Márquez e Dostoievski, a preferência da publicitária é pela ficção. No entanto, salienta: "Qualquer tipo de Literatura bem escrita eu adoro". Recentemente, interessou-se pelos trabalhos de Annie Ernaux e Marguerite Duras. Essa última, a publicitária conheceu e se conectou durante o mestrado em Escrita Criativa na Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS). "Gostei muito da escrita delas, muito pura, objetiva, ácida e direta", explica. 

Caminhos da vida e da alma

Hoje, Annie busca equilíbrio entre suas paixões e responsabilidades. Ela sente que sua realização maior seria encontrar um ritmo mais harmonioso entre a carreira e a maternidade, que a permitisse dedicar mais tempo à criação literária. Há mais de 20 anos ao lado de Alexandre, é mãe de três crianças: os gêmeos Arthur e Gabriel, de sete anos, e a caçula Helena, de cinco. Nos momentos de folga, além de estar com a família, a publicitária aprecia o ar livre e a natureza. "Enquanto estou na cidade, lá pelas tantas me sinto um pouco claustrofóbica. Então gosto muito de passear na natureza e praticar esportes, como corrida e ciclismo", revela. 

Além disso, tem um profundo interesse por práticas espirituais. Com 12 anos de experiência em yoga, aprecia a meditação e participa, quando possível, de retiros e encontros em um centro de estudos budistas. "Deveria ser um hábito, mas como não consigo, é o meu hobby", destaca. Apesar de ser cristã de berço, a publicitária não segue rigidamente nenhuma religião. O budismo, para ela, se apresenta mais como filosofia do que prática religiosa. "Quanto mais leio e frequento, mais me identifico. Mas não acredito na religião, seja qual for, como doutrina", afirma.

A prática espiritual também surge como contraponto a uma de suas características: a impulsividade. Ela associa esse comportamento ao seu temperamento mais agitado e é algo que busca trabalhar, entendendo que a evolução também passa pelo refinamento de suas atitudes. "Lembro de um trabalho na faculdade, que a proposta era definir 'Qual produto seria esse colega?' e me falaram que eu era um energético, porque eu sou assim", diverte-se com a lembrança.

Explorando possibilidades

Nascer e ser criada dentro da agência da família poderia ter sido um convite para permanecer na zona de conforto. Mas, diferentemente disso, Annie acumulou ao longo dos anos experiências diversificadas dentro da Publicidade, tanto no mercado quanto no meio acadêmico. Ainda no ensino médio, fez um curso técnico em Gerência Empresarial, que culminou em um estágio na Calçados Beira-Rio. "Foi uma experiência curta, mas suficiente para aprender muito sobre disciplina e gestão", garante.

Em 2004, deu início a duas graduações: Publicidade, na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), e Jornalismo, na PUCRS. Estudando de manhã e de noite, o período da tarde, em que caberia um bom descanso, era ocupado por mais estudo. "Ganhei uma bolsa para iniciação científica, que foi quando me envolvi muito com comportamento de consumo", conta. O diploma de jornalista nunca chegou, pois, eventualmente, percebeu que não exerceria a profissão. Ainda na ESPM, teve passagem pela MTV em São Paulo, quando conheceu a realidade de um veículo que, naquela época, era muito pulsante entre os jovens. "Trabalhei na agência interna deles, que criava as vinhetas de abertura dos programas", recorda.

Foi durante a graduação que Annie também começou a trabalhar para a Protarget,  atendendo ao grupo Dakota, que recém havia criado a marca Mississipi. "Entrei no atendimento, mas fazia muito planejamento", ressalta. Formada em 2007, a publicitária deu uma pausa na carreira para fazer a pós-graduação em Marketing Estratégico na London School of Marketing na Inglaterra, onde ficou cerca de um ano. Nesse período, trabalhou no estúdio de Design Tangerine, um dos maiores do país europeu.

E quase que ela nem volta ao Brasil! A relação com a empresa inglesa começou de forma casual, quando o CEO, Martin Darbyshire, participou de um evento na Feevale. Annie aproveitou a oportunidade para trocar figurinhas com o empresário, a quem recorreu na busca por um trabalho para se manter em Londres. "Entrei para substituir uma secretária por um mês e fui ficando, mostrando trabalho", assegura. Apesar do match de sucesso com a Tangerine, Annie sentiu que era hora de voltar: "Foi um dos momentos mais difíceis da minha vida, porque eu realmente queria ficar em Londres. Entendi que precisava voltar, mas se fosse pelas emoções, eu teria ficado".

Inovação e legado

Desde 2009, Annie está dedicada à agência da família. Contudo, a conexão com o estúdio estrangeiro não se perdeu. Na Protarget, ela é diretora de Estratégia e Negócios, enquanto também ocupa a função de New Business Development na Tangerine Design UK, sendo uma ponte entre as duas empresas. Para ela, o dinamismo do mercado de Comunicação a coloca sempre em movimento. "Às vezes, eu penso que já são 20 anos na Pro e que eu poderia fazer alguma coisa diferente, mas, na verdade, todo ano é diferente. São novos clientes e novos desafios dentro dos mesmos clientes", pondera.

É por isso que Annie considera estar vivendo hoje um dos momentos mais significativos de sua trajetória. Ao lado de seu irmão, Ricardo, ela se prepara para assumir a gestão da Protarget. "Passamos a vida olhando para a gestão e a comunicação dos nossos clientes, mas olhar para dentro é bom demais", afirma. Para ela, o desafio de se transformar de publicitária em empresária tem sido, ao mesmo tempo, exigente e recompensador. "Acho que eu vou me realizar plenamente quando concluirmos essa virada, quando estivermos com um modelo de gestão muito legal e atualizado", projeta.

E é isso que ela espera para o futuro. Apesar de ainda estar muito envolvida com a operação, Annie pretende dedicar mais tempo à estratégia do negócio. Atenta à necessidade de evolução, tanto em termos de faturamento quanto de impacto, a publicitária espera alcançar novos patamares e continuar realizando projetos significativos para as marcas atendidas. Sempre ligada às inovações do mercado, ela também nutre o compromisso de olhar para as novas formas de fazer Comunicação. "Espero estar em grandes eventos, estudando o que vem por aí, as novas formas de fazer negócio e de se comunicar", comenta. E, claro, sem jamais perder a força e a sensibilidade diante da impermanência da vida.