Muitas vezes, aquilo que parece óbvio é justamente o que passa despercebido. No universo da comunicação, isso se traduz em um ponto essencial: a relevância da assessoria de imprensa para qualquer organização que queira se posicionar, ser lembrada e conquistar credibilidade.

É comum ouvir empresários, gestores ou até mesmo profissionais liberais afirmarem que "se o trabalho é bom, ele fala por si só". A verdade, no entanto, é que bons produtos e serviços não são garantia de visibilidade. O mercado é competitivo, a atenção do público é fragmentada e os canais de informação estão cada vez mais pulverizados. Sem uma estratégia clara de comunicação, o risco é ficar invisível.

É justamente aí que entra a assessoria de imprensa. Parece óbvio, mas precisa ser dito: ninguém conta sua história melhor do que você. Ao mesmo tempo, ninguém constrói credibilidade sozinho. O trabalho da assessoria está nesse ponto de equilíbrio, ajudando empresas e profissionais a organizarem sua narrativa e levá-la a públicos estratégicos por meio da imprensa.

Não é apenas "mandar releases". É planejamento, análise de cenários, identificação de pautas relevantes, relacionamento com jornalistas, monitoramento de reputação, gerenciamento de crises e preparação de porta-vozes. É também a capacidade de traduzir temas complexos em mensagens claras e conectadas com o interesse público.

Na prática é o resultado de um trabalho técnico, especializado e contínuo. O reconhecimento é consequência não apenas do que se entrega, mas de como é comunicado.

Trabalho de assessoria de imprensa é investimento de longo prazo. Os resultados mais consistentes não aparecem da noite para o dia, porque credibilidade e autoridade não se constroem de forma imediata. Assim como a confiança entre pessoas leva tempo para ser estabelecida, a relação de uma marca com a sociedade também precisa de constância, coerência e continuidade. Cada matéria publicada, cada entrevista concedida e cada pauta construída junto à imprensa fortalece a imagem institucional e abre espaço para oportunidades futuras.

Empresas que entendem esse processo percebem que a comunicação planejada gera retorno acumulado. Ela amplia a presença no mercado, consolida reputações e cria diferenciais competitivos que nenhuma ação isolada conseguiria conquistar. Assessoria de imprensa constrói um legado, uma história que se sustenta ao longo do tempo.

Dizer que a assessoria de imprensa é necessária pode soar redundante, mas não é. Quando fake news, excesso de informação e ruído digital convivem lado a lado, ter uma ponte com veículos sérios e jornalistas qualificados é mais do que uma vantagem competitiva, é uma salvaguarda para a reputação.

O óbvio, portanto, precisa ser dito. E repetido. Porque o silêncio, em comunicação, nunca é neutro. Ele sempre fala, e muitas vezes contra você.

Juliana Jeziorny: Sócia da Aurora Comunicação Criativa e Jornalista