O South by Southwest (SXSW) 2025 chegou ao fim, deixando impressões mistas entre os participantes. Diferentemente de edições anteriores, o evento deste ano teve uma dimensão reduzida, com menor público e uma delegação brasileira menos numerosa. Ainda assim, os representantes do Brasil marcaram presença ativa, acompanhando as principais discussões e tendências. 

Essa é a percepção da publicitária Daniele Lazzarotto, diretora de Estratégia da Cordão, que levou o Coletiva.net e a empresa de consultoria de estratégias para dentro do festival, a fim de trazer insights e experiências para o mercado da Comunicação do Rio Grande do Sul.

Uma das principais diferenças percebidas, segundo Daniele, foi a redução no volume de ativações de marcas, o que refletiu um cenário econômico mais contido. Além disso, a curadoria do evento optou por uma abordagem mais conservadora, evitando temas politicamente sensíveis em um contexto global cada vez mais polarizado.

Apesar dessas mudanças, o SXSW continua a ser um dos eventos mais influentes para pautar discussões que reverberam ao longo do ano. Com uma programação diversa e múltiplas experiências acontecendo simultaneamente, cada participante teve uma vivência única do festival.

Principais Tendências do SXSW 2025

O uso da IA em diversos setores, especialmente no Marketing e na produção de conteúdo, foi um dos temas centrais, mostrando o avanço da tecnologia na automação e personalização da comunicação. Daniele destacou também o uso de realidade aumentada e virtual, que seguem como apostas fortes para marcas que buscam engajamento do público.

O impacto ambiental e social das inovações tecnológicas foi amplamente debatido, reforçando a necessidade de soluções mais responsáveis. A publicitária destacou ainda que modelos de negócios baseados na criatividade e na influência digital continuam a ganhar espaço, apontando novas formas de monetização para criadores de conteúdo.

Daniele acredita que, mesmo com um formato mais enxuto, o SXSW 2025 reforçou seu papel como um espaço de reflexão e inovação. "O evento continua sendo um termômetro das transformações que moldam o futuro da tecnologia, da comunicação e dos negócios", disse.