A Agência Escala criou, recentemente, uma campanha publicitária para o Departamento Estadual de Trânsito do Rio Grande do Sul (Detran-RS), com o objetivo de conscientizar a população sobre os perigos de manusear o celular enquanto dirige. O projeto, que mistura humor e metáforas visuais, segue o mote 'A vida é mais urgente do que qualquer mensagem'.

O conceito foi traduzido em um filme para televisão, no qual um motorista vê um carro ser invadido por emojis que comprometem sua visão, em referência ao excesso de informações recebidas pelos dispositivos. A estratégia de divulgação se estende a peças de mobiliário urbano, jornais, rádios, meios digitais e outdoors. Também há planos para ativações em eventos e locais públicos do Estado.

Na Expointer, por exemplo, um ginete (cavalo pequeno) entrará em uma pista de competição portando um celular, simulando a perda de atenção. Além disso, veículos amassados acompanhados de balões com mensagens serão expostos em algumas ruas gaúchas.

Por fim, nas redes sociais, influenciadores como Carol Sanches, Duda Garbi e O Boleiro participam de uma dinâmica em que aparecem "se acidentando" durante a produção de conteúdos. O intuito é igualmente demonstrar os riscos da distração no trânsito.

Assista a produção

Ficha técnica

Agência: Escala 

Cliente: Detran RS - Governo RS 

Produto: Institucional - Educação para o Trânsito 

Campanha: Celular - A vida é mais urgente do que qualquer mensagem

Aprovação Cliente - Detran RS: Eduardo Augusto Manica/SECOM-RS

Aprovação Cliente - SECOM-RS: Natacha Gastal 

Negócios e Atendimento: Débora Masiero e Rafaela Franco 

Diretora de Planejamento: Renata Schenkel 

Planejamento: Débora Masiero e Calvin Wallau 

Direção Executiva de Criação: Roberto Lopes 

Direção de Arte: Guilherme Bongiolo

Redação: Josué Orsolin

Direção de Criação de Conteúdo: Bruna Dahmer 

Equipe de criação: Letícia Baldin, Camila Pereira, Heloísa Giusti 

Mídia: Ana Fernandes 

Estratégia de Influenciadores: Escala 

Gestão de Influenciadores: Escala e Pulso 

Produção gráfica e eletrônica: Gisele Pereira, Luciano Franczak, Lucirene Barros 

Produtora de vídeo: Casa Átomo