O Instagram está lançando novos recursos e uma campanha publicitária global com o objetivo de incentivar os usuários a compartilharem mais conteúdo na plataforma. A ação busca reduzir a insegurança e a pressão sentida por quem publica, segundo a Meta, empresa controladora da rede.

Entre as novidades, estão ferramentas que permitem postar de forma privada no próprio perfil, compartilhar reels de teste com não seguidores antes da publicação oficial e reorganizar a linha do tempo. Algumas dessas atualizações já estão disponíveis e outras serão liberadas gradualmente.

A campanha, intitulada 'Create anyway', foi desenvolvida pela Uncommon Creative Studio e tem como foco mostrar que o processo criativo envolve riscos. Para isso, conta com a participação de criadores como Clint 419, Cole Bennett, Fred again, Nadia Lee Cohen, Rosalía, Slawn e Tyler, the Creator. O Instagram afirma que a trajetória desses nomes na plataforma será usada como inspiração para os usuários mais jovens.

Um dos destaques da ação é um vídeo de 90 segundos que mostra uma sessão de terapia em grupo. Nele, Tyler, the Creator comenta sobre a importância de seguir criando, mesmo diante da dúvida e da necessidade de validação. O filme estreou nos Estados Unidos na noite desta quarta-feira, 11, durante a transmissão de uma partida da NBA, e será veiculado também dentro do próprio aplicativo e em mídias externas.

Segundo Eshan Ponnadurai, vice-presidente global de Marketing de Consumo da Meta, a proposta é ampliar o entendimento de que qualquer pessoa pode se expressar criativamente. "Isso vai além de uma campanha. A plataforma precisa cumprir essa missão", afirmou em entrevista ao Ad Age.

Além da campanha, o Instagram também anunciou o programa Drafts, voltado à incubação de criadores emergentes. A iniciativa oferece apoio financeiro, conexões, cocriação e oportunidades de colaboração.

Em publicação no blog oficial, Adam Mosseri, chefe do Instagram, afirmou que a criatividade é o que move a rede social. "Estamos comprometidos em ampliar o suporte para quem se arrisca criativamente", escreveu.