Recentemente, a publicitária Annie Müller, diretora de Relacionamento e Novos Negócios agência Protarget, recebeu membros e parceiros do Grupo de Atendimento de Veículos do Rio Grande do Sul (GAV-RS), para um encontro na sede da Trinca. O objetivo foi compartilhar insights sobre as principais tendências apresentadas no SXSW - um dos maiores festivais do mundo, dedicado à criatividade e à inovação, realizado anualmente em Austin, Texas.

Durante o bate-papo, Annie abordou os pontos mais marcantes do evento, com destaque para os temas emergentes em Comunicação, Tecnologia e Futuro. Sua apresentação ofereceu uma análise aprofundada sobre os impactos dessas inovações no cenário atual.

A profissional destacou, ainda, que a edição de 2025 reforçou a visão do futuro como um ecossistema dinâmico, onde tecnologia, cultura e inovação estão em constante integração. Um dos tópicos mais instigantes mencionados foi o conceito de "Inteligência Viva", apresentado pela futurista Amy Webb - uma abordagem que une inteligência artificial, biotecnologia e sensores de última geração para criar sistemas adaptáveis, capazes de aprender e interagir com o ambiente de forma natural.

Entre os temas discutidos, a questão das conexões humanas ganhou espaço central. A solidão, tratada como uma epidemia global, foi um dos assuntos mais sensíveis abordados. No contexto corporativo, esse isolamento representa um desafio crescente. "O sentimento de desconexão no trabalho impacta diretamente na produtividade e no bem-estar dos times", explicou Annie.

Para ela, fomentar vínculos reais é mais do que uma estratégia - é um imperativo. "Engajamento, inovação e senso de pertencimento nascem de relações genuínas, não apenas de redes extensas de contato." A comunicação das marcas, nesse cenário, também precisa ser repensada, de acordo com a publicitária.

"Adotar uma linguagem empática e construir comunidades fortalecem o sentimento de pertencimento. Mais do que comunicar, é preciso criar vínculos e promover um ambiente em que as pessoas se reconheçam nos valores da empresa", completou. A mensagem final do encontro foi direta: marcas que não se adaptarem a esse novo ambiente de conexões, experiências e tecnologias correm o risco de se tornarem obsoletas.